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“从2006年开始网购以来,我已经买了400件衣服,共花了10万块钱了。现在我很少逛街,基本都从网上买。”马女士说。
日前,《女人专刊》和腾讯微博联合发布的“现代女人消费观念调查”显示,网购的兴起减少了女人的逛街频率,减弱了逛街的娱乐性,但逛街的目的性却增强了。
六成网购人群为女性
调查表明,在网购行为上不仅女性消费者数量多于男性,且频率也更高。例如,中国最大的电子商务交易平台上六成店主为女性。网购买卖双方显然均以女性为主。年龄在20至30岁的白领女性逐渐成为网络购物的主流人群。这部分人有较强的购买能力,在珠宝首饰类奢侈品、化妆品及个人护理用品方面的消费力远远高于其他的年龄层。而31岁至35岁的白领人群由于进入了生育适龄期,因此是母婴类产品的主要网购消费人群。
女人越来越会享受生活
从团购的数据中了解到,越来越多的城市白领女性青睐在三八节以一种优雅、享受的方式度过半天假期:下午茶的团购数量比平日有了明显的上升,北京、天津、上海等12个城市下午茶的团购量增加了近三倍,其中女性消费者的比率超过了八成;SPA、美容美发等团购项目的增幅也超过了1.2倍。这些数据明显表明,现代生活中,女人的消费观念是“对自己好点”。另外,数据表明,女性网友购买衣服鞋帽类别的比例远高于男性用户,而女性用户对衣服鞋帽的消费习惯也在悄然发生改变,如今小众和个性已经成为时下主流。女装成交量已经由原来总市场份额的13%跃至43%。而在女性搜索排行TOP10的搜索关键词中,能代表流行趋势的搜索关键词就占了6个。排在其次的是化妆品及个人护理用品类产品比例高达22%。婴幼儿产品比例也达到12%。
逛街就是为了“试号”
“以前逛街就当娱乐,没事就和姐妹们一起逛街,没有目的性。但现在不一样了,从网上看到哪个牌子的服装好看,我们就会商量着一起去实体店试试号,试着合适了再从网上买。”马女士说。
和马女士一样,现在很多女生都采取这个办法买服装。每月能在网上消费近千元的程艳说:“由于习惯在网上买东西,我现在根本都想不起来逛街了,即便偶尔和姐妹们在实体店看见好看的衣服,也不会立刻买,总想着抄下货号去网上看看价格。”此次调查显示,有近六成的女性表示因为习惯了网上消费,逛街的频率明显减少。
网购也有瘾花钱于无形
受访者:“骨灰级”网络买手小楠
小楠从2004年就开始上网买东西,她应该属于“骨灰级”的网络买手,每个月她要在网上消费5000多块钱。她说:“网购太容易上瘾了,人家都是青少年戒网瘾,现在我老公帮我戒网购瘾。以前,逛商场买东西到银台结账时,给收银员现金,总会提醒自己‘钱花得太多啦,不能再花了。’但现在网购都是从信用卡直接划到支付账户,花钱根本没感觉,只有当信用卡账单寄来的时候,才会心疼。”现在,小楠的老公每月给她设定的支付资金仅为1000元。小楠说:“即便现在没钱,也总在网店上逛。其实,有些商品实体店和网店价格差别并不大,但由于已经习惯了网购,所以仍然懒得逛街。”
专家分析:网购成瘾并不省钱
网购瘾其实是种普遍的都市病——网购成瘾综合症,想戒掉还需及时调整生活方式。
如今很多消费者把购物车从商场开到网络,图个经济实惠。但网购一旦上瘾,会产生惯性,逐渐演变成“强迫行为”。要避免网购瘾,关键在于转移注意力:闲暇时别“宅”在家里,可以约上老朋友聊天喝茶、看看电影,或是参加健身锻炼。此外,网购瘾患者还应该学着记账。可以把想买的东西先记下,过段时间再看,也许很多就不再有购买的冲动了。想购物了,改变一下方式,到商场走走,用现金支付。