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近期播出的李娜新年伊利贺岁广告片中,延续了伊利以往的温情告白路线,李娜与老公姜山演绎普通家庭幸福,继续演绎伊利2013年相同的“健康”理念,温馨而感人,一经播出便受到观众的热烈欢迎,“娜”样的温柔告白让很多观众都感受到强烈的共鸣。
细心的观众也许会发现,虽然同是温情告白,与去年的伊利贺岁广告片还是有所不同,片中,李娜开场:“他是我胜利时的欢呼,也是我低谷时的支持”,夫妻牵手,在广告中上演温馨爱意:李娜递给姜山的那杯牛奶是爱,站在窗边看烟花手里拿着的那杯牛奶也是爱。而去年,娜姐那句霸气十足的广告语“你健康,我才能欺负你一辈子”,在新的一年也得到了新的延续,变成了“你健康,我就不是一个人在战斗”,此时,李娜神情坚定,笑容温暖。
这样的改变不禁让人想起前不久的澳网赛场,在总决赛上,直指第二个大满贯头衔的李娜在首盘取胜后,在两次受伤,仍顽强地坚持比赛的情况下,经过三小时鏖战,最终1:2不敌卫冕冠军、世界第一阿扎伦卡,屈居亚军。这次比赛,观众看到的是一个与以往截然不同的李娜:没有了往日失利时的暴躁,不再对场外的老公姜山发飙,而是微笑地打完全场,并真诚地为获胜对手祝福。比赛中,李娜用实际行动诠释了中国体育健儿的坚毅和顽强。
对于李娜的转变,不仅球迷看在眼里,李娜背后的忠实支持者伊利更是记在心上。“选择李娜作为伊利代言人,正因为她身上有一种勇于拼搏、勇于改变的精神,这恰好诠释了伊利品牌主张的精髓:在人生的赛场上,除了有健康的身体做基础,更要拥有乐观、豁达、积极向上的心态,身心合一,真正绽放生命的活力,触及梦想的巅峰。”伊利相关负责人表示。
事实上,伊利集团品牌调性的转变与李娜的个人转变十分类似,历经了50多年的发展后,在2010年年底,伊利进行了以“新伊利为你而变”为核心的品牌升级。升级后的伊利以“滋养生命活力”为理念,更接地气、更看重与消费者的心灵沟通。
在今年,伊利多次邀请消费者的实地工厂参观活动、伦敦奥运期间深入人心的“做自己健康冠军“的奥运主张,闪耀伦敦街头的“平凡中国人的不平凡故事”等,更是对伊利品牌转变的最好证言。