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补贴即将到期市场再现波澜
家电市场热点不断,继“五一”促销后,厂商们又抓住了国家家电补贴即将到期的尾巴,围绕家电价格“涨”还是“不涨”,在家电市场掀起了一波家电补贴的波澜。
-记者黄金龙文/图
大限将至——
厂商抢搭末班车
去年6月1日,国家启动256亿元资金用于为期一年的节能家电惠民工程。由此,消费者购买相应型号的节能家电,可以享受国家能效补贴70至600元。时至一年,眼看节能补贴的就要到期了,面对“大限”将至,南昌家电市场各厂商纷纷做出了相应举措,以搭上节能补贴的末班车。
尽管最近南昌天气阴雨连绵,但在家电厂商的补贴即将到期的宣传声中,消费者购买能效家电的热情不断增涨。广场南路家电一条街的一些卖场,在显著位置张贴了节能补贴办理流程,并重点标示出相关的节能产品。前来购买节能家电和办理节能补贴的顾客络绎不绝。
面对节能补贴进入倒计时,一些家电品牌连连发力。海尔相关负责人告诉记者,其门店17至19日将启动节能补贴末班车计划, 24至26日,则将进行节能补贴的最后抢购式销售。这位负责人称,海尔超梦专卖店将重磅推出国家和企业双重补贴,补贴金额达500至3000元。
此番,长虹电视发起的最“厚”优惠,让消费者感受到了其全系新品“一补到底”的畅快。在这次“节能惠民倒计时”大型促销活动中,长虹做出了国家、厂家、商家三重补贴、预约补贴等多重巨额让利,而且价格、时间、货源“一补到底”。其最新的U-MAX客厅电视,七星级智能60吋直减3000元贴后价仅需6999元,而UD超高清55吋直减5000元贴后价仅需9999元。
在康佳电视专柜,正在选购的刘先生称道,“本来想下个月买电视,但听说马上节能补贴就要结束了,就赶紧来看看,抢个实惠。”记者了解到,康佳在即将迎来33周年庆之际,邀请消费者搭乘节能补贴末班车,举办大型活动感恩回馈。 46吋网络LED补贴后2999元,58吋网络LED补贴后5999元。而选购康佳大屏超高清系列产品,还能享受“买一送二”。
除了电视品牌外,不少白电品牌也开展了声势浩大的“补贴”活动。美菱借全国营销大联动,推出了“节能惠民倒计时,抢美菱节能冰箱”活动。其推出的国家、厂家、商家三重补贴,最高可获2000元补贴。其惊爆区、折扣区、直降区三区联动, 158升冰柜仅1199元,6.5公斤全自动洗衣机仅需1099元,109升节能两门冰箱仅需999元、205升节能三门冰箱仅需1599元、450升节能对开四门冰箱仅需3999元。
后政策期——
价格“涨”?不“涨”?
面对即将到期的节能补贴,是否也就意味着在节能补贴结束后,消费者购买节能家电,就要多掏出70至600元。
对此,有业内人士认为,由于失去了节能补贴,而节能产品的成本也相对较高,这样到时可能会出现节能家电价格会相对“上涨”的可能。
而对“上涨”说,更多的家电企业则不认同。他们认为,做足后政策期的功课,根据市场变化来改变营销策略或调整产品结构,从而以厂家补贴来降低价格,以降低成本来让利消费者,绝不让消费者为取消后的补贴“买单”。
对是否延续节能补贴的期望,在家电业也明显出现了两派。就多数电视品牌来说,希望政策继续实施下去。而对不少白电品牌来说,则表现出了不支持的声音。他们认为不可提前“透支”市场,家电业最终还是需要通过市场的力量来达到良性发展的目的。
就此,长虹南昌负责人向记者透露,其早已做好了两手准备,无论补贴政策是否继续,都会不断提高产品的节能水平,将节能环保的理念进行到底。这位负责人表示,如果节能补贴政策继续实施,长虹会在“智能+节能”双核驱动模式的基础上,生产出更多更好的产品,并为消费者带去更多实惠。如果政策就此结束,长虹也会采取相应措施,如通过控制成本、摊薄利润来促进销售,以避免彩电产品可能出现的“集体涨价”;或者在后政策时代,通过大规模的全国促销活动,来实现大幅度让利消费者的目的。
产品结构——
节能已趋向主流
“可以说,通过为期一年的政策扶持,家电的节能环保理念已经深入人心。而家电终端的节能产品,已占绝对主流。”美菱冰箱南昌市场部张经理如是说。其告诉记者,美菱冰箱作为冰箱市场主力品牌,其能效技术一直占据行业领先地位,尤其近期推出的韵律、酷钢、风冷无霜新品和雅典娜四大系列新品,更具能效特色。
而就电视行业来说,节能补贴政策的实施,无疑推动了整个电视产业结构的优化和升级。有数据显示,电视能效指数从政策实施前的1.67达到了政策实施后的1.94。而且,节能电视的产品比重在整个在售产品中已经达到了九成以上。
其实,一些电视品牌的节能性是在不断增加的。就康佳来说,4月28日,发改委网站发布了第五批节能产品惠民工程高效节能平板电视推广企业目录,康佳节能新军再增98款产品,至此,康佳共有五批676款高效节能产品成功申报入围。
“节能补贴政策实施至今,我们陆续已有千余款产品入围补贴产品名录,基本实现全线产品达到一级能效以上,甚至有些产品通过业界最高水平4.0。”长虹电视南昌分公司市场部孙总监告诉记者。其以3D55B5000i型号的U-MAX客厅电视为例,在电视机默认模式下,播放一个小时节目,耗电量为0.0865度,大约播放11小时左右才消耗1度电。