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去年京东商城与当当网的图书价格大战,虽说硝烟已经渐渐散去,但那种剑拔弩张的情景和近乎自杀式的所谓营销策略,至今仍令许多实体书店的老板不寒而栗。当时,就有一家实体书店的老总对我说,京东商城和当当网的行为,已不仅仅是赔本赚吆喝的问题,这种不良的竞争,将对图书出版秩序和价格体系带来沉重的打击,并导致图书发行业的彻底崩盘。当然,那些天,无疑又是书虫子们的盛大节日,几乎白给的书,谁不去捡呢!然而,杀鸡取卵的最终结局,就是再也无蛋可吃,这一点,或许是多数人都不想看到的。
近日,国家新闻出版广电总局有关负责人称,目前正与国家发改委协商,准备出台图书价格的管理制度,用相应的法律法规,来约束图书在销售环节上的任意定价、打折以及恶性价格竞争。他还说,总局已计划借鉴欧美国家对实体书店低税率或者零税率的做法,对实体书店减免税赋,并通过加大财政扶持力度等,让实体书店找到更合适自己发展的道路。这番话,对于正在泥沼中艰难跋涉的实体书店,绝对算是一个大大的利好消息。实质上,书业良好生态环境最核心的东西就是价格立法,正像有专家所指出的那样,这也是图书市场“固本培元”之根本。近些年来,实体书店所面临的困境和生存危机是有目共睹的,当然,这其中虽有互联网的迅猛发展以及电子阅读给纸质书所造成的冲击和影响等因素,但如果我们能够冷静地去分析,便会发现,让实体书店跌入深渊的并非是互联网和电子书。不可否认,新的阅读方式,在年轻人中是占据了相当市场份额的,可我们也应看到,传统的纸质书阅读,仍是多数读者特别是中老年读者的首选。那么,使实体书店纷纷倒闭的真正元凶又是谁呢?很多专家和业内人士均将其归咎为恶性的图书折扣战,特别是电商花样百出的折扣大战。我对此观点是十分赞同的。实体书店要有铺面,无论是人力成本还是房租水电,都要高于电商,面对电商一波接一波的“杀价”,实体书店根本就无力应对。也有媒体在不断地质问,电商打败了实体,他们赢了吗?回答是否定的。恰如一位媒体同行所言,中国的图书虽是明码标价,但是在销售时,却成了一个大的自由市场,打折也是随心所欲,这也让一些始作俑者付出了沉重的代价。当当网的有关负责人就曾在多种场合明确表示,价格大战让他们损失惨重,元气大伤。那么是读者赢了?当然也是否定的。为何这么说呢?通俗地讲,折扣越大,图书的定价也就越高。现如今国内出版的正版图书,每本书的平均标价已超过50元人民币,价格大战落幕之际,也即你偿还欠款之时,没谁再跟你讨论什么低折扣,当年所占的便宜,你得不折不扣地乖乖地给他们“吐”出来。
至于国家对实体书店的减免税收政策,我想,实体书店只能将其视为一个起死回生的转机,怎样把读者吸引到你的店里来,才是问题的关键。