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第九届文博会上,龙岗分会场占到分会场总数的四分之一。图为文博会龙岗展区展出的部分作品。周游摄
5月20日,第九届文博会闭幕。本届文博会上,全市43个分会场中龙岗有10个,几乎占了四分之一。不但数量上多,而且辖区文化企业开始出现“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等多种模式,不少文化企业开始朝高端化方向发展,“可以说,龙岗的文化产业在数量和质量上都在不断进步和发展。”龙岗区有关负责人表示。
记者了解到,经过发展,目前龙岗初步形成了四大产业集群:以大芬油画、三联玉石、南岭丝绸、宝福珠宝和文博宫为代表的高端工艺美术产业集群;以力嘉、中华商务等为代表的现代印刷产业集群;以华夏动漫等为代表的动漫游戏产业集群;以182、百分百、坂田创意园等为代表的创意设计产业集群。
文化产业的迅猛发展,也成为龙岗实现传统制造业产业升级、提升龙岗的城区面貌和文化品质、提高城市软实力的重要力量。而大运之后龙岗城市形象的大跃升、大运场馆进入市场化开发、香港中文大学进驻龙岗等一系列利好也将为龙岗发展更具现代感、时尚感、更为高端化的文化产业发展提供物质基础和想象空间。
当制造业遇上了文化??产品附加值提升
在中百饰创意文化园负责人郭荣森看来,把文化赋予给产品,那么产品的附价值就可以得到提升,甚至成倍地提升。他举例说,利用古船木打造一般的家具产品,可能只能卖个数千元,但如果在传统的加工手艺中导入现代产业创意,那么同样的一块古船木可能会成为价值上万元甚至达到数十万元的文化产品。
正是看到了文化产业的前景以及文化产业对原有制造业的提升,在龙岗,不少传统制造业也利用自己原有在制造业方面的优势纷纷进军文化产业。在横岗的力嘉就是一个很好的例子。力嘉本来是一家印刷企业,多年来一直从事印刷、包装等业务,近年来产业发展形势的变化,让力嘉认识到经营业务不转型,企业发展将会遇到难题。于是在政府引领下,企业引入高科技设备,注入文化内涵,进军高仿印刷、文化设计等文化行业,并成功登上文博会这一大舞台,成为龙岗低端产业转型升级成为文化产业的标本。
当制造业遇到文化产业,不仅仅推动了传统制造业的升级,有时也可以让文化更快地进入市场,找到赢利模式,形成了制造业和文化产业“双赢”局面。华夏动漫即为一例。其前身为华利达玩具礼品有限公司,是一家专门从事玩具设计、制造的企业。经过近20年的发展,已具备完整的玩具设计、制作和销售渠道。近年来,该企业进军动漫产业,2007年至2009年间,先后合并了艾莫iMo文化传播有限公司和唐人动画影业有限公司。
“动漫公司要想盈利,光靠制作和发行是远远不够的。只有依靠动漫形象的衍生品开发和销售,才能真正带动整个产业的发展。现在大多数动漫公司只懂上游的制作发行,不懂下游的衍生品授权、开发、制作和销售。我们有多年的玩具设计、研发经验,销售渠道非常顺畅,刚好弥补了动漫产业的不足。”华夏动漫负责人庄向松表示,“完整的产业链令我们没有后顾之忧。”
龙岗高级经济师张志宏认为,在龙岗产业转型升级的大背景下,传统制造业向文化产业进军是一个方向,他举例说,目前龙岗不少企业不约而同将传统制造业升级为文化产业,提升附加值的做法就值得关注,“布吉、南湾的油画、珠宝业、家居工艺品业,现在横岗的印刷业,眼镜业也有这个趋势,龙城的玩具制造业进军动漫,这其中蕴含了什么样产业规律是值得研究的,这对深化对龙岗传统制造业产业升级的认识很有帮助”。
当旧工业区遇上了文化??获得新生的春风
城区不怕旧,怕的是没底蕴,怕的是没文化。在如今的龙岗,盘活旧村旧工业区厂房打造文化摇篮已经成为这些旧村、旧厂房在拆除重建之外的另一种可能。对于这些旧村、旧厂而言,文化不是摧毁它们的力量,而是让它们获得新生的春风。
深圳182创意设计产业园就是一个很好的典范。2011年第七届文博会上,深圳182创意设计产业园正式签约落户深圳。该园区由新加坡华健控股公司投资近10亿元建立。从最初的三栋旧厂房改造开始,一期的“三旧改造”项目建筑面积3万平方米已经全面启动运营,二期总规划建筑面积超15万平方米。182创意设计产业园已经成为龙岗区近年来主导推行的文化产业园区之一,也是龙岗区首批启动的创意型系列产业园区。
正是文化的力量让这些旧村、旧厂重新获得了旧貌换新颜的机会。深圳182创意设计产业园一位负责人曾经表示,182设计园的经营理念很简单,就是“一切为了设计师”,“园区这几年来的苦心耕耘,就是想通过点点滴滴的努力,为设计师营造一个充满创意、富有灵感、提供全方位综合服务的园区。182设计园将成为一个环境优美、创意四射、具有新加坡风格的国际化设计园区。”
有关业内人士表示,龙岗是深圳的传统工业大区,土地的增量供应与文化产业用地的实际需求之间存在较大差距,这也是许多工业城市发展文化产业的规律和困惑,“通过三旧改造为文化产业发展腾出空间,反过来也可以通过文化产业发展提升城市形象,推动城市升级。”这位人士举例说,在龙城街道,龙岗动漫和陶瓷两个产业园所在的工业区,原本已经闲置了一年多,股份公司亏了几百万元,植入两个文化产业园后,很快盘活了整个片区的经济。
在龙岗看来,利用旧村旧工业区发展文化产业,不仅可以让文化产业得到发展,同时也用较小的成本改善了城区环境,为龙岗整体的经济发展创造更好的软环境。龙岗区一位负责人表示,在工业园升级换代的过程中,他们寻找的是一只“文化的点睛之手”。政府除了为企业创造良好的环境以外,同时还要思考为这里生活的百姓创造良好生活环境的问题,龙岗工业基础雄厚,但就是缺少与文化产业直接相关的酒吧、演出场所等老百姓需求的核心的文化产业内容,“因为这个原因,我们龙岗有好山好水,但是我们留不住人在这住宿。未来发展文化产业,这步必须要走:工业要升级,为百姓服务的文化产业核心的部分,也需要增高和完善,以满足老百姓最大的需求。”
积极鼓励利用“三旧改造”建设文化产业园区的龙岗策略已经取得明显成效,目前,龙岗全区共有重点文化园区12个,其中华夏动漫产业园、南岭中丝园、坂田创意园、文博宫、力嘉都是利用旧村、旧工业区甚至烂尾楼改造成的文化产业园区。这些产业园区不但盘活了存量资产,提高了业主收益,更重要的是成为文化企业孵化、集聚和发展壮大的重要平台,真正实现了双赢互惠。
“卖场式”
文化市场
风光难再
-案例
说起龙岗的文化产业,大芬的名字不得不提。如今,大芬油画村已经连续九次成为文博会分会场,现在的大芬同十年前的大芬、20年前刚发展之初的大芬正经历着产业结构升级之变。
据介绍,经过近20年的发展,“中国油画第一村”大芬油画村现有40多家规模相对较大的油画经营公司,1200多家画廊、工作室以及画框、画布、颜料等绘画材料门店,形成了以油画为主,附带书画、刺绣、雕塑艺术品及其他工艺品经营,上下游产业链条较为完善的文化产业基地,并朝着原创为主的方向升级。“今年大芬又推出版权数字备案登记制度、深圳市绘画职业技能鉴定考试和绘画职业技能竞赛等制度、探索适合于艺术自由职业者的社保参保新路径等,为鼓励原创进一步优化了大芬的软环境。”大芬管理办有关负责人表示。
从简单的行画复制,到原创画的分量加重,到艺术衍生品的出现,大芬20年发展的故事,成为了龙岗文化产业产生发展到目前正在经历新一轮产业升级的缩影。
“目前龙岗的文化产业发展模式,摆脱了早期的文化制造产品批发、文化商品交易的简单模式,不少企业开始探索适合自身的发展之路,加入了科技、创意、旅游等多种模式,并不断延长自己的产业链条,更重创意、文化的内蕴,使得龙岗文化产业开始呈现高端化的趋势。”龙岗区有关业内人士说。
记者也注意到,之前龙岗有过一些以单纯商品买卖的文博会分会场,如茶叶批发市场,虽然在运作上也增加了一些文化色彩,但本质上还是个批发市场,后来的发展也就停滞不前了,不能推动自身的升级,最终也会被文博会抛弃。
今年刚刚成为文博会分会场的深圳市中百饰创意文化园则从另一面证明,如今龙岗的文化产业的进入门槛正不断抬高。虽然同为工艺品的文博会分会场,中百饰创意文化园区别于罗湖艺展中心与福田世纪工艺市场的卖场式发展模式的是,它将在产业化集聚、商业化推广、品牌化培育、模式化探索等方面下功夫。深圳市中百饰创意文化设计园创始人、深圳市中百饰文化发展有限公司创始人郭荣森表示,中百饰创意文化园区将突破“二手房东”发展的老路子,打造一座总部基地和产业发展平台,“例如我们已经和一些银行在洽谈,让银行给予园内企业一定的授信额度,帮助企业解决发展资金问题”。
“不少卖场式园区的一楼往往是商铺,而我们园区的一二楼是商业配套,包括银行、餐饮等,三楼是百姓研究会,四至六楼是设计研发展示总部基地,七至九楼是大师工作室、协会及培训中心。我们希望园区能够成为一个集总部办公、研发设计、文化休闲、展销贸易、行业资讯的行业高端平台。”郭荣森说,目前在深圳还没有一个以家居饰品为主题的可以集研发、检测、品牌、市场拓展等功能为一体的创意文化设计园(基地),中百饰创意文化园的出现就是想弥补这一空白。