|
||||
电影《致青春》勾起了人们的怀旧情结,而那个年代的年轻人肯定还记得生活中常出现的服饰品牌:佐丹奴。随着“青春逝去”,人们曾经热衷的佐丹奴如今开始走下坡路,不久前佐丹奴国际发布的2013年第一季度运营报告显示,其在中国内地的销售额下滑5%,去年其在中国内地关闭了163间门店。
一季度销售额下滑5%
佐丹奴一季度财报显示,公司一季度销售额为15.14亿港元,较去年同期增加6%,但除了去年第四季度中东收购事项的额外销售额,一季度销售额同比下跌1%。一季度,佐丹奴在中国内地的销售额下滑5%,导致销售额减少的主要原因为,去年在中国内地关闭了163间门店,其中26间为自营店,137间为加盟店。关闭门店的主要原因在于,佐丹奴对业务进行了大幅重新定位,改为专注一线门店的品质,以及主要策略市场的盈利能力、财务能力和品牌地位。
尽管业绩有所下滑,但佐丹奴在清库存及毛利上似乎有所回升。存货由去年年末的4 .76亿港元减少至4 .27亿港元,存货周转率则由去年3月的67天减少至今年3月的52天。
其实去年,佐丹奴国际获大股东——周大福和新世界老板郑裕彤增持股份,当时股价涨4.52%至5.55港元。5月17日,佐丹奴的股价收盘于7.59港元,当天下跌2.19%。
昔日名牌集体无人问津
佐丹奴、真维斯这些曾经被“70后”、“80后”热捧的名牌,现在已经失去了光芒,曾受热捧的T恤现在已跌至几十元的“白菜价”。
“这些牌子的服装价格好像近十年都没什么变化,甚至还更便宜了。”从前是佐丹奴粉丝的张小姐说。不过,即便价格便宜,张小姐也不愿意再挑选这些品牌的服装了,“读书的时候很爱穿,觉得穿这些牌子还挺潮的。可现在这些牌子卖得比小店还便宜,撞衫几率太高了,毕业以后就再没买过了。”
走访这些品牌销售店铺时发现,店里选购的人看起来不少,可真正掏钱买衣服的却不多,特别是很多顾客并不是曾经“捧红”该品牌的年轻人,而是不少上了年纪的人在选购。
受冲击的还有网店。网上很多卖家已推出了“百元四件还包邮”的活动,但从网店交易量来看,其销量并不乐观。
某加盟实体店经理坦言,佐丹奴等品牌并没有追上潮流,变化太少,样子又中规中矩。而品牌定价太低也会影响品牌的美誉度,现在就导致价格定位进退两难。另外,快时尚的服装紧跟市场潮流,“抢走”了不少顾客。
记者观察
服饰品牌市场缩水
面临困境的不仅仅是佐丹奴,日前,真维斯母公司发布的去年年报也显示了类似的境况。真维斯母公司旭日企业发布的2012年年报显示,由于在中国的零售业务受到冲击,去年净利下降49.29%至1.61亿港元。截至去年底,旭日企业的零售店铺也净减少121间至3140间。年报显示,真维斯去年在中国零售的销售额同比上升了4.86%至49.59亿港元,然而,为降低存货水平,只能降价促销,影响了盈利水平。
相比较之下,近几年才进入市场的快时尚品牌,正在以更加贴近消费者喜好的强项抢占市场,而且还纷纷加快速度。“佐丹奴等品牌服饰也曾经尝试转型,但并没有成功。随着快时尚进入市场,这些品牌的销量继续下滑的可能性会更大,大部分的品牌都将会被淘汰。”一位业内人士向记者表示。
休闲服装企业的遭遇反映了整个服装行业的景气度。像体育服装也受到冲击,有报道称,安踏、李宁、匹克、特步等曾经拥有近5万家的门店,但在过去一年就关了5000家。而从A股上市的各服装家纺公司一季度业绩看,虽然服装行业一季度销售收入平均增长4.73%,但增速分化较大,有探路者36%的同比增速,也有美邦服饰15%的同比下滑。业界普遍认为,今年服装内销市场在去年低迷的基础上继续看淡,市场环境不景气也将进一步拖累业内企业,延长行业的复苏时间。
本组撰文新报记者王伟实习生马雨彤