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“虽然贺兰山东麓葡萄酒的品牌,如加贝兰、银色高地、类人首等,多次在国内外葡萄酒节上荣获国际、国内金奖、银奖,业内也都认可贺兰山东麓作为国内第四大酿酒葡萄产区的地位,但现状是,我们的市场占有率还很低。”银川市葡萄酒产业发展局工作人员李强接受记者采访时表示,中国对欧盟葡萄酒展开“双反”调查,虽然短期内对宁夏葡萄酒的市场占有率不会有较大影响,但长期来看,对贺兰山东麓葡萄酒产区的品牌推广仍具有积极意义。
葡萄酒企业陷困境
6月5日,国家商务部在官网发布消息,称已依照《中华人民共和国反倾销条例》和《中华人民共和国反补贴条例》的有关规定,决定启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序,指控原产于欧盟的进口葡萄酒以倾销、补贴等不公平贸易方式进入我国市场,对我国葡萄酒产业造成冲击,请求商务部发起反倾销和反补贴调查。
“从数量和价格上看,欧盟葡萄酒确实存有向中国市场倾销的嫌疑。”中投顾问食品行业研究员简爱华分析认为,自欧盟进口的葡萄酒数量已占国内进口葡萄酒总量的60%,并且还有不断增加之态势;同时,欧盟对葡萄酒产业的补贴为其低价倾销创造了条件。从2009年到2012年,中国从欧盟进口葡萄酒由6.4万千升上升到25.7万千升,金额达到10.4亿美元,年均增幅达到59.83%。2012年以来,受到葡萄酒进口量迅速增长和需求景气度下滑影响,几乎所有中国葡萄酒企业都陷入困境,经营状况、经营业绩和市场份额下滑严重。
“双反”之后有机遇
“启动欧盟葡萄酒反倾销调查势必会对欧盟的葡萄酒出口业务造成打击,其数量优势和价格优势有望弱化,欧盟进口葡萄酒退出的市场有望被国产葡萄酒所重新占领。”简爱华分析说。就此问题,李强表示,目前我市葡萄酒产业年产葡萄酒5万吨,产值约6亿元,“体量还是相对较小,预计国内市场占有率不足10%。”尽管如此,对于国内新兴的第四大葡萄酒产区——贺兰山东麓葡萄酒产区来说,其积极意义仍不可忽视。“全区有20家左右的进口红酒经销商,‘双反’调查对他们的影响势必很大。他们退一块,本土品牌就能占有一块。此消彼长之下,宁夏葡萄酒品牌的市场占有率将逐步提高。”
从上世纪80年代开始,经过近30年的发展,贺兰山东麓葡萄酒产区在国内业界获得了一定的知名度,但市场占有率的不足一直制约着整个产业的发展。锦腾商贸有限公司董事长张斌认为,本土葡萄酒要走出宁夏,除了产区的影响力之外,还要拓宽销售渠道,在全国打响知名度,“我们的‘锦腾’葡萄酒品牌下一步就要在国内寻找代理商,‘双反’调查可以说带来了一次契机。那些原本做进口红酒的经销商有可能会转投国产品牌,这样,宁夏的葡萄酒品牌就能打入这些经销商的网络。”
-本报记者黄超