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天津北方网讯:日前,由天津北方电影集团、北京电影学院、北京卡酷动画卫视、北京世纪彩蝶影业有限公司等单位联合主办的中国动画电影走出去《兔侠传奇》品牌研讨会召开。
与会专家学者围绕电影《兔侠传奇》开展了多层面、多角度的研讨。内容涉及国产动画电影的现状与发展前景、国产动画电影如何才能“走出去”、3D技术发展对国产动画电影的影响等相关议题。
天津北方电影集团董事长、总经理王大方首先拜托各位专家学者,希望大家畅所欲言,为成功塑造“兔侠”品牌建言献策。他说:“‘兔侠’已经进入了品牌建立期,至于品牌的含义还有待各位学者们来论证。目前,‘兔侠’正朝着国际品牌的方向发展,融合了中国功夫、民族文化、现代3D技术以及轻喜剧的风格。‘兔侠’是深入浅出的讲述中国传统文化故事,通俗的动画融入娱乐化的元素,但不是恶俗。学界、新闻界、业界等人联手,形成了合力,才能把‘兔侠’这个品牌成功推出去。”
北京电影学院副院长、教授、博士生导师《兔侠传奇》的导演孙立军表达了自己的观点:“英国《卫报》曾经撰文,说《兔侠传奇1》引领中国动漫开始向好莱坞发起挑战,目前《兔侠传奇2》预售成绩喜人。我认为,在兔侠传奇的受众上要尽量考虑8至12岁观众的欣赏要求和习惯。目前的动画片制作几乎都锁定在8岁之前的幼儿。此外,‘兔侠’要在票房、衍生品、品牌建设上形成产业模式,真正承载起中国人的动画梦,如果‘兔侠’成功了,可以作为中国动画教学的模板用于教学之用。”
北京师范大学影视戏剧研究中心主任、教授、博士生导师黄会林认为,制定一个周密计划是最重要的。她说:“我们曾经用5年时间对未成年人教育进行调研,其中,在少年犯的走访中我们发现,他们的行为大多受各种不良影视作品的影响。所以,一部好的电影对教育和正确引导未成年人健康成长,是起到多么大的作用。功夫片是国外观众对中国电影认知度和接受度最高的一种类型,其次再融入喜剧元素,加上些哲学、音乐元素,这样的影视作品会更加丰满立体。另外,‘兔侠’这个品牌需要更清晰的更细致的跨越式规划。做品牌需要播种、出芽、生长、茂盛、成熟,让大家逐渐接受。”
中国高等院校电影电视协会黄式宪老先生的发言十分中肯而深刻,他的话掷地有声,句句都是深思熟虑后的真知灼见。他说:“目前,我们正处在一个泛娱乐化市场,从读图时代转移到移图时代,3D能帮助产业发展,但如果只将关注点放在技术上,忽略电影内容本身,那么3D技术会毁了中国文化。‘兔侠’要拿什么来征服市场?兔二行侠仗义、幽默风趣,这样的形象走出去是有人文启示精神的。《兔侠传奇1》已经有了幽默元素,但是到了《兔侠传奇2》的时候以及后面可能会有的一系列创作中,要不要一直延续幽默的风格呢?可不可以在兔侠作品中创作一些灾难出来,让孩子们从兔侠传奇中,从兔二面对灾难的机智应对中学到如何承受苦难。喜剧让人发笑,但是灾难题材的植入,会让孩子们学会成长。悲剧中做出喜剧的结果,引人思考,看到历史、时代和未来,提升观众的智慧、加强年轻观众的思考。《小时代》火了,但是电影始终围绕炫富和混乱的价值观展开,《小时代》一二的票房突破8亿,这不能说明郭敬明病了,只能说明这个时代病了。电影中传递出的西方式的享乐,对年轻人产生了坏影响。艺术家要有一个向真、向善和向美的情怀,否则故事不完整。‘兔侠’里的中国元素要植根于中国文化,应与时代价值观水乳交融。这样‘兔侠’的品牌才能在世界上立起来,走的更远。”
中国文化国际传统研究院执行院长、北京师范大学教授、博士生导师、一级导演傅红星表达了自己的看法,他说:“‘兔侠’品牌走出去,凭的是艺和术。艺是指精神价值,生活方式和集体意识。把中国传统文化中对世界文明有用的先进文化挖掘出来,‘兔侠’用功夫来讲故事,但是要通过功夫来治暴,达到最终和平的效果。这样的处理就传递出中国传统文化里带有民族性,又能被世界认可的哲学层面的内容。在术的方面,中国人对电影技术的贡献仅是水墨,中国电影应该高在‘艺’上面,要抓住东西方文化‘通吃’的具有普世价值的内容,打造‘兔侠’品牌。”
与会其他专家学者也都表达了“兔侠”逐渐成长,并成为中国动漫电影标志性事件的愿望。
据了解,“十二五”规划着重强调了要振兴我国文化产业。动漫产业一直是文化产业的重要组成部分,动画电影作为一种重要的类型电影,在整个电影产业中占到较大的比重,以2010年为例,全球电影总票房约为318亿美元,而美国动画电影的全球总票房约为39亿美元,约占全球总票房12%。因此,推动中国动画电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。
在国家大力推动中国电影“走出去”,加强国际话语体系建设的号召下,3D动画电影《兔侠传奇》进行了有益尝试,坚定不移地走在了推动国产动画电影“走出去”的前列,展现了中国文化的魅力,赢得了国外观众的认可,体现了文化自觉和文化自信。
《兔侠传奇》具有浓郁的中国特色,继承发扬了中国传统文化。影片囊括了包括第12届精神文明建设“五个一工程”奖、中国文化艺术政府奖首届动漫奖、第14届电影华表奖优秀动画片奖、第28届中国电影金鸡奖最佳美术片奖、中美电影节金天使奖等16个国内外大奖,并在柏林电影市场、戛纳电影节、香港电影市场等多个电影节展上接连创造出中国动画的销售奇迹,可谓是一部实足的“传奇之作”。
截至目前,该片已销售至全世界99个国家和地区,创造了近30年来中国电影出口的最好成绩,获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰,《兔侠传奇》已成为国际性的动画电影品牌。根据该片制作经验和成功启示所创作的《兔侠传奇2》目前正在紧张制作中,而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议,还有20多个国家也表示出购买意向。另外,两部《兔侠传奇》连续剧以及“兔侠”手机游戏也将在元旦前推出。(记者吴宏)