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中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生做客北方网新闻会客厅特别节目
主持人:我觉得孙老师说得特别好,因为我自己也是一个媒体从业人员,而且我有时有一些发微博、发微信,包括在网上更新帖子这方面的任务,其实这方面我也对自己提出更高的要求,刚加入互联网的时候只有20多岁,现在奔30岁去了,随着人生阅历的增加,在这个过程中我也要不断地积累自己,其实这点我也想问刘老师。您看今年国家互联网信息办公室主任鲁炜提出了实现网络空间清朗起来的六个目标,其中就特别重点地提出了要打造文明的网络空间目标,要求在网上倡导文明风尚、弘扬社会主义先进文化,彰显真善美,鞭挞假丑恶,将网络空间建设成为崇德向善、文明有理、温暖人心的精神家园。
其实北方助学就是这样一个向上而且温暖人心的这样一个氛围,作为网络媒体,我觉得刘老师是不是也再给我们提一些要求和建议好不好?
刘瑞生:刚才我觉得孙老师讲得非常好,就是现在要提高媒介素养、教育,这是很系统的工程,但是在这里面有几个问题,特别是网络媒体自身的责任非常重要。
第一,网络媒体首先要提高自己的责任意识,我们有一句时髦的话现在都叫做社会化媒体,我强调社会化媒体承担的是社会责任,我们知道中国的网络媒体是非常有中国特色的发展路径,特别是很多除了像北方网主流新闻网站,还有很多商业化的网站,他们也是重要的网络媒体,其实在西方网络媒体发展过程中也有这样的现象。作为媒体首先还是要盈利,怎么样才能盈利,特别我在发布新闻的时候,为什么现在中国的互联网上面炒作负面信息、不实的信息,特别在商业的网站,这就是盈利的需要,决定要炒什么来刺激人的眼球。
但是我觉得这点特别不可取,一个媒体最重要是发布信息,发布什么样的信息会打造什么样的品牌,一个企业、一个互联网媒体实际上需要一个长久的品牌、持久的品牌,而且是担当社会责任的品牌,我希望我们的网络媒体首先要意识到肩头上重要的社会责任,只有把社会责任担当好,其实跟盈利不矛盾,我们打造好的新闻,更利于品牌的塑造。
第二,特别重要的就是,我们网络媒体要担当什么样的功能,过去我们强调主流媒体喉舌的功能,但是在网络媒体时代,网络媒体的功能发生了很大的转变,不再是单一的喉舌功能,更重要是担当耳目的作用,我们网络媒体采访的成本很低,我们可以发现存在的很多事情,所以我们要用我们的耳目功能去发现社会中像北方助学这样的正能量,传播这样的事件,形成这样一个良性的示范效应。另外我们可以广泛发现那些需要帮助的人,还有特别需要注意的是负面的信息,一些重要的事件发生的时候要去核实。上周我们刚刚出现一个老外撞人的事件,很多媒体的歪曲报道,这样的信息已经遍布互联网,这点特别重要。
还有很重要的一点,孙老师讲的媒介素养,怎么样打造媒介素养,因为现在的中国的互联网环境,刚主持人讲了她还不到30岁,20岁已经进入这样的领域。新媒体的从业人员和传统媒体有很大的区别,就是20多岁的人已经成为这样的主流人群从业者,这个群体有优点,有活力、有朝气、善于网络,但是也有缺点,他们在心理上还不够成熟,刚刚走出校门,也面临生活的压力。所以我们在报道各种事件的时候,首先要提高自己的媒介素养。像西方的媒体评论的深度报道都是40岁以后的记者才能做深度报道。中国人有自己的优点,我们相信我们也能做,但是在做这些方面的时候,怎么把价值观、新闻的专业性融合到一起。
还有特别重要的一点,就是网络媒体一定要在传播功能上不断地针对这样的青少年打造真正具有绿色功能的产品,当然我们现在这两年针对于青少年的绿色产品在不断地开发,而且也有了不错的影响,处于这样的特殊发展阶段,我们已经走过了超常规发展阶段,下一步是什么阶段,网络媒体是一个提高有序化、提高责任的发展阶段。