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图为胡润解读《2016中国奢华旅游白皮书》。
东方网记者刘歆5月30日报道:胡润研究院与万豪国际集团今天在沪发布《2016中国奢华旅游白皮书》。这份32页的专业报告深入研究了中国80后年轻一代高端旅游者的旅游方式、旅游消费情况和未来旅游趋势。此次被调研的525位年轻一代高端旅游者过去一年平均家庭年旅游消费42万元,其中购物消费平均22万元。年轻一代高端旅游者在旅游中表现出了很强的消费能力。
报告显示,年轻一代高端旅游者每三或四个月会选择出国,主要是为了休闲娱乐。相比他们的上一代,80后年轻一代高端旅游者更喜欢酒店的电子化互动式服务,青睐高科技数字化设备。热衷主题性旅游,喜欢3-4人的小团队出行。未来三年选择更远的旅游目的地如美洲、大洋洲&岛屿、非洲、中东和南北极的比例将大幅上升,选择更具新意和挑战性的旅游主题的比例也将明显上升。微信公众号、微信朋友圈分享已经成为他们最主要的旅游信息来源。
据悉,此次被调研的525位年轻一代高端旅游者过去一年平均出国3.3次,平均天数为25天,其中旅游占69%,即17天。过去一年欧洲和日韩游受年轻一代高端旅游者的显著青睐,分别占比61%和58%。未来三年日韩、东南亚&南亚及港澳台的选择比例明显下降,而更远的如美洲、大洋洲&岛屿、非洲、中东和南北极的选择比例则提升明显,分别提升27%,49%,179%,129%和73%。
在过去一年出国旅游主题上,年轻一代高端旅游者们以休闲度假为主,占比82%;其次是环游世界,占比40%。未来三年休闲度假仍是最主要的旅游主题,但比例下降17%;而更具新意和挑战性的主题,如环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾的选择比例将分别提高25%,52%,38%和75%。
对于未来一年的旅游时间,55%的年轻一代高端旅游者选择不定时出游;其次选择十一游的占比36%,暑期和春节均有超过2成的选择率。年轻一代高端旅游者未来一年的旅游热情依旧不减,他们的平均期望未来一年旅游3.4次。期望出游3-5次人群达到6成。
在酒店选择方面,年轻一代高端旅游者更青睐高端酒店。总体而言,房间干净(41%)、酒店服务人性化(37%)和床具舒适(33%)是三大最主要的考虑因素。此外,酒店品牌特色(42%)、有艺术设计(40%)的酒店风格,有当地特色(38%)、有文化底蕴(37%)等小资设计也受相当一部分年轻一代高端旅游者的喜爱。因此除传统五星级酒店外,年轻一代高端旅游者也更多会考虑其他住宿方式,如私人精品酒店(63%)、邮轮/游艇(54%)、私人短租房(37%)等。
在旅游目的地方面,日本、美国、澳大利亚、法国、英国堪称热门五大旅游目的地。年轻一代高端旅游者去年印象最深刻和今年春节去过最多的地方都是日本。胡润表示,日本游因其路途短、购物方便、美食文化吸引人、人文素质高而明显受到年轻一代高端旅游者的青睐,在去年一年里表现强劲。
在旅游消费领域,参加调查人群平均家庭年旅游消费42万元,其中购物消费平均22万元。年轻一代高端旅游者对服饰、包、手表和珠宝的购买欲望较强,是前四大购置项目,均有6成以上的占比。而对购买当地特产、电子产品、酒类的兴趣度相对较低。年轻一代购物商品96%是买给自己,送礼的占比为68%,代购12%。
胡润研究院调查数据显示,截止去年5月,中国大陆地区600万资产高净值人群数量约314万,比上一年增加24万人,增长率达到8%,为历年之最。《2016中国奢华旅游白皮书》的研究成果来源于2016年2月-5月胡润研究院及万豪国际对中国大陆80后年轻一代高端消费者的旅游习惯与偏好的专项调研。定量调研总计样本量525份,其中90后占28%;覆盖全国12个一二线城市。
参与此次研究的被访者为18-36岁的80后年轻一代高端旅游者,平均年龄28岁,男性占55%,人均财富近3,900万元,主要财富来源是投资回报42%、工资23%,和继承20%。已婚人群占77%,其中75%有1个孩子。平均在国外工作/学习过1.6年,去过13个国家。家庭年旅游消费平均42万元,其中购物消费平均22万元。