天津北方网讯：昨日，京东联合易观发布的《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》显示，天津人酒类消费名列前茅，同时，在品质关注度高的用户数量前十名省份中，天津位列第六。

　　谁在买七成为高学历者

　　记者了解到，上述报告显示，“新世代、高收入、理性消费”人群构成了网上超市新族群。这一人群主要来自“80后”和“90后”，占比超过70%；70%以上的用户为高学历人群，白领、金融工作者、医务人员、公务员、学生教师等用户占比超过85%；网上超市用户中，女性占比70%。在消费特征方面，网络超市订单高峰产生在“下班前”和“睡前”时段，11点、17点和23点皆为高点；10点-11点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰。

　　买什么享受型消费升级

　　报告显示，中国网上超市的非生活必需品销售增速超过了必需品，体验型消费和个性化消费特征更加明显，年青一代的网上超市消费开始向享受型消费升级。其中，造型、饮用水、糖果巧克力、护发的销量增长均超过100%；牛奶乳品销量增长超200%；同时，带有“健康”“有机”“绿色”标识的健康食品、进口食品销量大幅增加；宠物和园艺绿植等新兴消费也成为网上超市的新增长点。

　　啥偏好进口酒饮成首选

　　天津消费者在网上超市领域有哪些特征？统计显示，酒类商品在整个网上超市购物订单量占比的排行中，广东、上海、福建、天津、黑龙江名列前茅。同时，更多的女性将饮酒小酌纳入生活，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。报告显示，进口酒饮成为天津消费者的首选。天津人也更爱美，在个护化妆品类最受欢迎的省份前十名中，天津位列全国第四。另外值得关注的是，在面部护理品牌销量前十里，有7个是男士专用，由此看来，天津男士比女士更加在意“面子”问题。(北方网编辑曲璐琳)