天津北方网讯:每每提到“双11”网络大促,消费者首先想到的都是“全场5折”“1元秒杀”之类的与“便宜”有关的词汇。今年“双11”,电商平台一改“淘便宜”的形象,变身“高大上”的时尚秀场,Burberry、玛莎拉蒂、娇兰等国际一线大牌将登上“双11”的舞台。
“首发”新品比打折扣诱人
“以前上网扫货主要是因为价格便宜,现在大都是为了快,很多大牌的新品都是先在网上发售的。”每年“双11”都买到手软的消费者刘女士对记者说。她表示,如今很多新款手机、衣服、数码产品都是先在网上发售,然后实体店才开始卖。因此,网购也成了她和周围同事“尝鲜”的渠道。据了解,今年“双11”,“首发”也成为最重要的主题之一。
昨天,天猫在上海举办的时尚秀中,Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品。据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍,今年平台上仅服饰行业就有超千个品牌实现全球同步首发。例如,在运动品牌中,Nike、Converse、Puma等品牌都把越来越多的潮流系列集中在天猫独家首发。高端品牌中,玛莎拉蒂的2017新款总裁GranLusso车型也在时尚秀当天发售,部分购车用户还可以享受10万元大礼包。Burberry在时尚秀现场首发的“双11”新品,也可以在Burberry天猫旗舰店预购。
线上品牌店成“双11”主力
记者在本市南开区、河西区几家大型购物中心走访时发现,除了天猫、苏宁、京东等线上平台,实体卖场早早就跟随线上平台的脚步,预热“双11”大促。值得注意的是,往年“双11”促销期间,线下都是品牌店参与互动,线上个人网店、品牌代理、品牌旗舰店各类商户混战的景象。而今年“双11”,在以天猫为代表的电商平台上,品牌店已经成了绝对的主力。
从品牌品类来看,由于每年“双11”都赶上服装换季的时机,因此服装几乎成了每年“双11”必火的品类。根据最新数据显示,截至目前天猫已吸引包括优衣库、Zara、C&A、Forever21等全球90%以上的快时尚巨头独家战略合作,其中来自瑞典最大的快时尚集团之HM集团旗下少女快时尚品牌Monki也已完成进驻。除此之外,美国工装品牌Carhartt、运动服饰潮牌Y3、纽约男装品牌HBA、日本原宿的“猿人头”Bape、牛仔品牌Evisu、香港当红品牌I.T等“潮牌”也都纷纷在线上电商平台安家落户。(北方网编辑张瑜)