天津北方网讯：2018新年伊始，直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮。直播答题App“冲顶大会”，今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”、一直播的“黄金十秒”等等通过疯狂烧钱吸引用户参与。知识变现的时代终于到了吗？直播答题究竟带给我们的是昙花一现的惊艳，还是持久的“知识红利”？

　　“直播答题”为什么会火起来？

　　各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，通常每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分巨额奖金。高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？1月6日晚，西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万，最终23人通关，每人获得奖金4万元，概率约为43000分之一。1月11日，在花椒平台上，一位广州大学大四女生力克近百万名网友，赢得103万奖金。直播答题为何这么火爆？互联网观察家葛甲表示，直播答题把直播、问答、综艺等各种元素巧妙结合在一起，塑造出一种新的娱乐形式，创新意义十足。直播答题营造的现场感不比电视差，且有高额奖金作为激励，受到追捧是必然的。

　　质疑声多

　　1月11日23：30开始的“黄金十秒”游戏，总奖金5万元，第十一题显示有28人答对，第十二题显示有27人答对，但最终主持人表示，每人获奖只有2元多，而不是5万元平分后的数千元。到底是获奖人数造假，还是回答正确的人数因为技术问题没有显示正确？

　　邓建（化名，某直播平台专门研究和制定直播答题游戏规则的产品经理），他研究的不是题目作假，而是如何操作外显数字的计算方法。比如一场5万元奖金的答题比赛，但实际上平台的预算可能只有5000元，那么最后外显的答对人数就会是实际答对人数的10倍，“这是最简单的方式，具体到实际还有很多复杂的规则。不可能说多少就给多少，这算是‘公开的秘密’。”

　　参与者称，答题游戏经常出Bug最难以接受。“百万英雄”在1月12日21时的答题环节中，就出现了明显的Bug。在“特色面食‘肉夹馍’是哪个地区的美食”一题中，选择陕西的用户全部被系统判定为错误，系统公布的答案竟是江苏。一时间，引来众多网友吐槽。随即，西瓜视频就在23时加开了一场300万元奖金的答题活动。

　　直播答题到底能够走多远，科技分析师丁道师认为，这种商业模式很难持续，因为直播答题并没有持续的用户需求，尽管有一些变现渠道，但是想要持续会非常困难。他认为这种模式虽然是较快的获客模式，但这种用户很难有黏度，因为互联网行业内有一句话叫，“用户选择你很容易的话，那么放弃你也很容易。”笔者认为，直播答题未来的主要矛盾是日益增长的用户数量和日益减少的单个用户奖金之间的矛盾：钱在，人在，钱走了，人也会跟着跑了。烧钱一时爽，烧钱之后如何留住用户，让产品持续健康地发展下去才是各位烧钱玩家需要考虑的。

　　中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，目前这些直播答题的平台都是在自娱自乐，“有奖活动可以找第三方公正机构进行见证，系统误判平台应直接宣布活动无效，并给参与者进行合理补偿”。

　　短评：百万奖金的直播答题火爆 真能一夜暴富吗？

　　从眼下来看，网络问答直播的火爆，似乎形成了一个皆大欢喜的局面。对各网络直播平台而言，益智问答以“知识竞赛”的面貌重塑了直播行业以往的形象，同时也收割了新的流量和用户。对参与的网友而言，直播答题开辟了新的娱乐消遣方式，甚至是“益智、娱乐、赚钱三不误”。因此，抛开当前出现的奖金透明性疑问、作弊等问题，走“知识技能路线”的直播答题更是很好地解决了平台玩法缺乏创新、盈利模式难以突破等问题。但对于这种高热度、全民参与的游戏，越火爆，越需要冷静审视。对参与者来说，可以赢奖金，赢不到奖金也能增长点知识，这恐怕就是绝大多数人参与节目的初衷和目的所在。但是从实践来看，网友的这两个目的，最终可能都会落空。首先从赢取奖金的角度来看，绝大多数网友捧着手机或坐在电脑前辛苦答题，最后分得的奖金，不过十几块钱几块钱甚至是几毛钱。其次，从增加知识的角度来看，答题直播中这些知识看似五花八门，无所不包，但全是碎片化知识，想通过这样的节目增加知识，还不如买本“百科大全”更有效率，更有效果。笔者认为，无论直播答题多么火爆，它终究只是一门生意、一个游戏，作为普通网友，如果用来打发无聊时间无可厚非，但是，如果想通过它赚钱或学知识，则注定是“竹篮打水一场空”。(“津云”新闻编辑郑津)

　　网友观点：

　　正方：看好直播答题，不仅能学到知识，还能瓜分奖金，总之比沉迷网游要好得多，这种活动多多益善。

　　李兆清：如今，人们的腰包鼓起来了，需要有充实的精神文化生活。之前，打游戏成为不少人打发业余时间的主要方式。如今，直播答题的出现给人们提供了更多选择。直播答题，很显然比打游戏好了很多，可以让人们温习知识，又可以赢得奖金。

　　差一点：全民参与大家一起玩挺有趣的，钱的多少不重要。

　　哥是来踢馆的：其实奖金真的无所谓啦，重在参与，说不定哪天就有机会独揽大奖呢，有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。

　　反方：希望靠直播答题学知识与挣钱，简直是异想天开。人均奖金低，也耗费了大量的时间，不过是运营商推广APP、获取流量的手段罢了。

　　洞庭小麻鹊：目前平台机制其实是利用了一种平台方与用户间信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气，用户却分不到几个钱。

　　小编易木：这些互联网运营商真是嫌网民的沉迷程度还不够，如今还用巨额奖金来鼓励大家进一步沉迷于网络与手机，流量是赚到了，民众的时间却被白白耗费了，得不偿失。

　　太平洋的风：城里套路深，我要回农村。为了这奖金，时间费了，流量钱也化了不少，最后没拿到几块钱，谁来赔我的损失。(以上观点仅限网友个人，不代表本网立场)

　　延伸阅读：

　　乱象丛生

　　乱象1 将香港、台湾作为国家

　　花椒直播平台在推出的“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为国家列入了答案选项。

　　当日14时52分，“百万赢家”和花椒直播官方微博贴出回应称“问题出在出题者不慎，并表示将加强后续出题的审核环节和流程，严格杜绝这种情况再次发生”。就该问题，1月14日，北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

　　乱象2 游戏外挂“满天飞”

　　在奖金刺激和网友参与热情猛增的同时，题库、复活卡、语音搜索、脚本外挂等“答题辅助”成了网络上被公开售卖的“玩家必备品”。

　　其中，复活币可在答题中“起死回生”。据了解，按照答题平台的不同，价钱在0.5元至2元/个不等。某电商一家店铺成交量最多的一款“复活币”，月销量已超过100万。

　　此外，还有一些店家兜售“答题辅助”，记者花0.88元购买了一个题库发现，该题库约含4100道题，大多是之前各平台已经出过的题。

　　律师表示，这些以作弊为目的的插件、外挂、辅助APP，未经答题软件所有权人的许可或授权，谋取利益的行为系违法行为。