天津北方网讯：文旅融合和产业升级无疑是今年文化旅游市场最炙手可热的词汇，在旅博会现场，如何通过政府支持、科技助力、产品创新来实现文旅产业升级也成了行业内广泛关注的焦点。

　　随着大众旅游时代的到来，大众的旅游需求已经从走马观花看热闹为主的层面，向看门道为主的层面转变。旅游业进入了内容竞争、品质竞争的新阶段，采取何种方式向游客展示文化历史和内容，成为传播文化的重要方式，不断增强旅游文化竞争力，阐释好中国精神、中国价值成为了旅游发展的必然。

　　“文化和旅游融合中央有部署、地方有动力、市场有需求、群众有期待，融合发展成为新时代文化和旅游最鲜明的特征。”在本届旅博会的文化和旅游产业发展论坛上，文化和旅游部党组成员王晓峰讲到。对于天津的文旅市场发展和政府支持，他表示，天津市文化底蕴深厚，广受游客喜爱，而当前天津正在推进的旅游业发展两年行动计划，也在积极使文化产业和旅游产业呈现出新的发展活力。

　　此外，科技的助力也成为文旅发展重要的推进剂。中国传媒大学文化产业管理学院院长范周表示，“科技+旅游+文化”的智慧文旅新时代已经到来，今年5G牌照发放，5G技术也将助力文化和旅游供给侧的全面数字化升级，包括用户洞察、产品设计、服务体验、综合管理、智慧大脑建设已经进入到新的轨道，随着全国首例5G+AR的旅游试点，文化和旅游将出现新的业态特征。

　　在产品创新方面，文旅融合也提供了更多可能性，文化创意与科技创新都是新时代旅游产品的核心驱动力。中国旅游研究院院长戴斌分析，在旅游发展初级阶段，旅游产品开发主要依赖于山山水水的自然资源和历史人文的遗产资源。而在如今这个新阶段就不再仅仅是山山水水历史人文，而是以科技创新、文化创意为突破口，以生活创造和内容提升为导向的产品。以旅游演绎为例，已经出现了宋城等一批演绎精品，在特色小镇领域则有乌镇、周庄、杨柳青等一批代表，这些都是大众旅游消费需求喜闻乐见的旅游目的地和主要旅游项目。让科技、文化、资本、创意成为推动旅游产业发展的全新动力，也是新时期文化和旅游融合发展的重要动力源泉。（津云新闻编辑李松达）