天津北方网讯：2003年“非典”肆虐的时候，板蓝根火了；2011年，日本福岛核电站泄漏的时候，食盐火了；今年，遭遇新冠病毒肺炎疫情，“神药”双黄连口服液火了。

看看这个双黄连是怎么火起来的？

先是1月23日，北京市中医管理局组织专家制定的《北京市新型冠状病毒感染的肺炎治疗方案（试用第一版）》中，双黄连口服液被纳入新型冠状病毒治疗方案；同一天，《哈尔滨日报》就报道称，从大年初二开始，哈药集团旗下的中药二厂、哈药生物和三精制药将相继开工，加班加点生产三精双黄连口服液、清热解毒口服液等药品。这些只是前奏。

一周过后的31日晚上22时46分，新华视点和人民日报官方微博接连发出爆炸式新闻：“中国科学院上海药物所和武汉病毒所联合研究初步发现，中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒。该药正在上海公共卫生临床中心、华中科技大学附属同济医院开展临床研究。”

消息一出，双黄连口服液就真的火起来了。不到一个小时，苏宁、京东等电商品台几乎所有店铺所有品牌的双黄连口服液就被抢购一空，甚至包括“兽用”的都没了。线下情况如出一辙，当天晚上，多地的民众深夜里戴着口罩排着队到药店进行抢购。

几乎是一夜之间，市面上已经看不到双黄连口服液的踪影，有没有抢到的网友在朋友圈贴出了一张双黄连月饼的图片，自我调侃自我安慰。

不过，随着双黄连口服液的断货，它的“神力”也随之消失。多个医学大咖都公开表示，要证明药物真实有效，至少要经过动物实验、一期临床、二期临床、三期临床四个步骤，但遭疯抢的时候，双黄连口服液才刚刚开始做临床实验。1月29日晚上，中国科学院上海药物所和武汉病毒研究所才开始对双黄连口服液进行细胞水平的抗病毒活性测试。也就是说，从开展研究到对外发布消息，只用了不到两天时间，没有任何数据能证明双黄连在人体中可抑制新型冠状病毒。

此后，上海药物研究所过往的黑料被爆出：“非典”时候说吸入服用洁尔阴洗涤液能抑制SARS病毒，2019年的时候说研发出了治疗阿尔斯海默证的新药，涉嫌学术造假。再后来，人民日报等官媒也发出了澄清声明。

但是，资本市场上还是掀起了短暂的疯狂。2月3日A股开市当天，千股跌停，但包括哈药股份、珍宝岛、太龙药业等在内的“双黄连概念股”纷纷涨停。

当然，现在一切都已经过去了，双黄连口服液也“熄火”了。

在所有生产厂家中，哈药作为双黄连口服液生产的龙头企业，应该是受益最多的，不过，即使这样，这次被业内看作是“营销事件”的抢购行为还是没能救得了曾经辉煌的哈药。

提到哈药，很多广告耳熟能详。从早年赵本山代言的“泻痢停”到后来那英代言的儿童感冒药，从当年的盖中盖到近些年的三精葡萄糖酸钙口服液，这么多年了，感觉电视屏幕上哈药的广告就没断过，这也使得哈药从默默无闻的药厂成为国人皆知的药厂。2010年巅峰时期，哈药集团营收达到180亿元，净利润高达11.3亿元。2006年至2010年，哈药集团连续5年位列中国制药工业企业百强榜第一名。

2011年成为哈药的转折点，那一年，有网友曝光了哈药六厂凡尔赛宫装修风格的办公大楼，之后是哈药集团制药总厂三废违规排放的消息，再然后是弱碱性饮用水被检出致癌物溴酸盐超标被迫召回以及9种保健品被点名通报批评。总之，负面新闻缠身。

药品方面，哈药也被诟病不加创新，主要以明星代言加广告的方式轰炸。研发费用和巨额的广告投入相比，九牛一毛。随着一系列负面报道的出现，哈药的品牌影响力开始下降，又因为广告投入巨大，利润也有所下滑。

2018年，哈药集团在中国医药工业百强榜中的座次已经下滑到第63名。公司预计2019年全年净利润3614万元至7614万元，同比下降78%至90%。

回到这次疫情，尽管双黄连口服液的营收只占到总营收的2%左右，即使开足马力被抢购一空，对于总体业绩的影响也非常有限，但是如果能够在特殊时期真正帮助到民众，至少对其品牌影响力的恢复和提升还是有益处的，只可惜，直到现在还没有任何证据表明双黄连口服液对抑制新冠病毒肺炎有什么特别的效用，更遭的是，有新冠病毒肺炎患者自行服用之后，病症不但没有得到减轻，反而加重了。

这么一来，民众似乎就更加相信这次的哄抢是营销了，真若如此，哈药的问题就不仅仅在药品有没有疗效，而在于企业是否诚信了。所以，一句话，双黄连口服液既没能救得了人，也没能救得了哈药。（津云新闻编辑李彤）