突如其来的新冠肺炎疫情，让出门逛街、亲友聚餐这些日常活动一度成了奢求，消费市场也因此受到巨大冲击。今年以来，天津围绕国际消费中心城市和区域商贸中心城市建设，不断提升消费品质，发展商业新模式和新业态，进一步释放市场需求，市统计局数据显示，今年一季度，天津市消费品市场实现了两年来的首次正增长，社会消费品零售总额同比增长32%，全市商业经济逐步走出低谷，持续回暖。

品质消费“领涨”

盲盒秒杀、篮球赛、创意市集……“五一”假期里，天津大悦城的“青年理想生活节”人气满满，引流作用显著。据了解，假期前两天这里的日均客流量超过10万人次，达到了疫情发生以来的高点，服装、餐饮和儿童等业态最受消费者欢迎，日均销售额超过了2019年同期。

为了让消费者有的玩、有的逛，全市各大商业体在做好疫情防控的基础上，充分结合节日、热门事件开展营销活动，不定期更换商场和门店的设计主题，以持续的新鲜感聚拢人气，带动消费恢复增长。市商务局对52家大型商场的监测数据显示，一季度销售总额达68.3亿元，同比增长87.6%，比2020年四季度增长了10.4%。

哪些商业类型表现突出？据市商务局相关负责人介绍，一季度，品质消费领域增势领先，例如，以佛罗伦萨小镇、新燕莎奥特莱斯、友阿奥特莱斯为代表的品牌消费，以海信广场为代表的高端百货，还有以大悦城、天河城、爱琴海、鲁能城、永旺梦乐城等为代表的购物中心。根据监测，今年一季度天津市主要购物中心销售同比增长98.9%，奥特莱斯同比增长114.4%，均恢复至2019年同期水平。

市统计局数据也显示，一季度天津市升级类商品消费快速增长，其中，金银珠宝、新能源汽车、智能手机、可穿戴智能设备等增幅较大。

载体不断丰富

除了以活动带动消费氛围，天津市也在打造消费场景上持续发力。其中，引进新业态、新品牌是不少商业综合体的发力方向，天佑城将影城转型为轰趴体验店，万象城引进“meland club”天津首店，打造沉浸式亲子游乐体验，都为顾客带来了更多休闲娱乐的空间。

“很多儿童乐园开在了购物中心里，玩累了之后可以在附近吃饭，孩子挺喜欢的，是我周末‘遛娃’的选择之一。”市民杜女士告诉记者，还有一些“餐厅加淘气堡”模式的亲子餐厅很受欢迎，尤其适合有孩子的家庭。

与此同时，许多商业地产也纷纷在津布局新的商业项目，品牌商加快投资入驻步伐，今年年内预计有14家新商业体开业。其中，滨海新区就将新增天津K11 Select购物艺术中心、生态城爱琴海购物公园、滨海吾悦广场、金隅嘉品MALL、大港万达广场5大商业综合体，建成营业后，新区的大型综合商业体总数将增至20家。

市商务局相关负责人表示，“十四五”时期，天津市已确定建设开业的超5万平方米的商场达到了30多座，预计新增商业面积近400万平方米。这些商业项目的选址大多在市内六区以外的区域，将填补蓟州、宁河、宝坻等区大型购物中心的空白，使天津市的商业布局更加合理，满足更多居民的消费需求。

多业态融合发展

一季度，天津市住宿和餐饮市场扭转了下降态势，住宿和餐饮业营业额同比增长49.9%，特别是餐饮业恢复明显，限额以上餐饮业营业额增长达60%。

此外，为了挖掘文化、旅游、体育等领域的消费需求，今年，天津市印发了《天津市2021年发展夜间经济重点工作》等指引性文件，支持举办文艺演出、音乐节、话剧、脱口秀等活动，推出文化、旅游、赛事、展会等方面的新玩法，进一步激发市场活力。

前不久，2021年天津四季主题促消费活动正式启动，在全国消费促进月期间，天津市各大商贸流通企业将举办100多场促消费活动，涵盖乐活津城商场热购行动、夜享津城休闲生活行动、惠聚津城超市打折行动、畅行津城汽车惠民行动、美好津城家居焕新行动等主题。

“提升传统消费，培育新型消费，我们将打造贯通全年、多元融合、模式创新、涵盖全域的消费促进新平台。”市商务局相关负责人表示，天津市将持续举办各类主题促消费活动，做到“月月有活动，季季有特色，全年可持续”。