1979年1月4日《天津日报》3版报影

　　天津北方网讯：1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂的一条广告，日后这条广告被认为是“文革”后中国大陆媒体上刊登的第一条商业广告。自此，媒体广告经营逐渐开展起来，广告重新回归媒体，也拉开了媒体产业经营的序幕。

　　据时任天津日报社编委会秘书的冯百祥回忆，虽然这则广告是在1979年1月刊发的，但实际上是在1978年10月的天津日报编委会定调要刊发的。他参加了那次编委会。会议主要议题之一就是讨论是否刊登商业广告。讨论非常激烈，从定调刊发广告到执行到位又经过了两个多月，我们可以想见当年思想解放的艰辛步履和改革者的义无反顾。

　　“刊登广告的事情就这么定了，我来负责。”

　　1978年10月的一个下午，在和平区鞍山道59号张园的地震棚里，天津日报编委会正在召开。“文革”前曾任天津日报总编辑的石坚同志已经回到报社复职，会上，他拍板决定，天津日报将做第一个“吃螃蟹”的人，在全国率先恢复商业广告经营。

　　“现在职工住房条件非常艰苦，地震过去近两年，许多职工住的仍是临建棚，靠国家财政拨款勉强维持。但去哪弄钱呢？一个本应自负盈亏的单位，变得年年靠财政养活，怎么还会给你批钱盖房？咱们靠自己吧。商业广告在‘文革’中被当作是资本主义的东西给砍掉了,现在‘文革’结束了，把这项业务再恢复起来，就会有钱了。”石坚说。

　　“这样做，考虑成熟吗？发出去会被说成‘广告是摆噱头、吹牛皮的资本主义生意经’吧？也可能会被质问是否要走资本主义道路？这样的罪名可不轻啊！”有同志担心会被扣上“资本主义的帽子”。

　　还有一些同志有顾虑。“上级没有下发过可以刊发商业广告的文件，现在的情况是人民日报还没有发过，南方的一些报纸如解放日报等也没有商业广告，我们是不是再等一等，看看大家的情况。”

　　“我们都蹲过牛棚啊！”时任编委柳心同志很感慨，“但是石坚同志说的对，我们要先走出这一步，大不了再蹲一次牛棚！”

　　会议从下午1时多，一直开到晚饭前6时多，大家一直在讨论。

　　1978年10月，那时党的十一届三中全会尚未召开，“左”的观念仍在严重影响着人们的思想意识，一份省级党委机关报，重要的政治风向标之一，做出这样的举动，那得需要多大的勇气！

　　经过了一下午的讨论，石坚同志也十分慎重，内心有过激烈的斗争，但当时他已下定了决心。“一个简单的道理，就是党中央不是号召全党要‘解放思想’、要‘拨乱反正’吗？商业广告利国利民，对我们是好事，恢复这项业务，就是我们力行‘解放思想’、‘拨乱反正’的一大行动。没有退缩，刊登广告的事情就这么定了，出事我负责，大不了再被打倒一次。”

　　据冯百祥回忆，在石坚同志这次拍板后，编委会还是以集体的名义决定率先刊登商业广告。这份共产党员的担当，天津日报编委会各位同志的情怀，令人动容。

　　一条20行高的小广告解冻了“冰封的河床”

　　最后，由天津牙膏厂花700元在《天津日报》上刊发了一条小广告。“毕竟是全国的第一条商业广告，原来是想发在报眼的位置，后来再三考虑，还是不敢把它发得太大，通栏20行高，还得放在三版的最底下。文字和版式也经过了再三的推敲。”冯百祥回忆。

　　广告发出如石破天惊，解冻了人们思想里“冰封的河床”，反响之热烈远超想象。人民日报、解放日报、羊城晚报等报社领导先后来电咨询，为天津日报第一个“吃螃蟹”竖起大拇指，表示要学习天津日报的经验做法。10天以后，1979年1月14日，《文汇报》上发表了一篇《为广告正名》的文章，引起很大震动。半个月后，1979年1月28日，第一条电视广告播出。同年，《人民日报》发表了《上海恢复商品广告业务》《漫谈外国广告》《一条广告的启示》和《一张广告救了一个厂》四篇文章，多维度对广告行业的复兴发声。

　　据当时报道，第一条见诸报端的商业广告被看成是巨变的先声。香港《大公报》赞叹，“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”（津云新闻编辑孙畅）