国货翻红|天津“太奶”出位,可赶上这波了

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来源: 北方网 作者:津云·津报观察工作室 编辑:李彤 2023-09-18 11:04:49

内容提要:112岁的万紫千红紧赶慢赶,登上了“国货春晚、抱团取暖”的这趟车。

  天津北方网讯:112岁的万紫千红紧赶慢赶,登上了“国货春晚、抱团取暖”的这趟车。

  这几天众多老牌国货厂商来了一波“显眼包商战”。蜂花在抖音旗舰店里连夜上架了多款洗护套餐,售价都是79元,洗护产品净含量足足有5斤半多。这波操作下来,蜂花的79元套餐直接卖断货,一天里涨粉50万。

  一霎时,70多岁、50多岁、40多岁的老牌国货老胳膊老腿地开始了卖萌与狂欢。

  这其中,来自天津的郁美净连夜出战发微博:“别催了别催了,连夜通网了,毕竟44岁了,不太会玩大家应该不会怪我吧,小红书 、抖音全面入驻。”登上热搜。

  今天上午,天津112年历史的万紫千红开通抖音直播卖货。上链接还没完全研究明白的“太奶级”国货直播,一小时内一度站上了“精致丽人榜”第一名,直播间最多4万人观看,点赞瞬间突破百万,临时准备的两款产品,其中一款迅速卖断货。

  网友纷纷留言:原来是天津的!天呐,万紫千红还在!太奶奶好!小时候全家都用这个!用万紫千红,品太奶人生!

  网友问有没有79元套餐?主播回答也有意思:“79元能买一大盆,够一个村人用的。”

  国货迎来的这波“翻红”源于这届网友对老国货的好奇,对老国货的怀旧,也源于老国货给人留下物美价廉、坚守品质、用料实诚的印象。

  天津的老品牌数不胜数,随便刷一下抖音就能看到芙蓉藕粉、鸵鸟墨水、海河牛奶、海河蜂蜜、梅花运动服、利民调料、津酒、芦台春酒……多个抖音直播间开播,都在准备狠狠地接住这波流量,也狠狠地给我们带了一波童年回忆。

  近年来,天津采取多项措施振兴老字号、老品牌,旨在让企业和有关部门用现代化理念改造提升传统行业,讲好津门老字号故事,擦亮“津”字招牌,让老字号发展得更好、传承得更久。

  同时提出,重点要加强对老字号品牌的保护和传承,提升产品质量,深挖文化内涵,在保持老工艺、老传统、老味道的同时,与时俱进顺应消费新趋势,推动产品创新、技术创新、渠道创新、营销创新,以优良的品质赢得老百姓的口碑,让老字号焕发新活力,打造更多“百年老店”。

  天津是传统老工业城市,留下了一大批国货品牌,郁美净、万紫千红等等都一度享誉全国,都是至今仍深受百姓喜爱的国货品牌。

  这波流量说到底是人们对国货品牌生存情况的好奇、对老字号的信任、对昔日生活的追忆和今昔对比的情怀,特别是厂家直销到买家的发货便利、价格让利、品质保证和参与者众,厂家与粉丝的交流互动,更让这一买一卖热情高涨。接下来就要看“太奶”“大爷”“掰掰”级的国货品牌能否hold住。

  这其中人家蜂花的营销走位真的抢眼啊,先有蹭热度杀到大咖直播间“捡粉”,后有对网友挖苦他们“捡盒子”发货的搞笑回应,再有联合鸿星尔克、蜜雪冰城、白象等的一波抱团取暖,都是把电商营销玩明白了。

  天津相声《钓鱼》里有句台词:“二他妈妈,快拿大木盆来!可赶上这波了!”

  这波电商流量其实正是国货老字号、老品牌寻求加快促进创新发展、焕发活力的风口。货品大卖只是一方面,而这个风口之后,能否让电商营销方式的新风吹进老字号的营销思路、运营方式,让我们拭目以待。(津云新闻编辑李彤)

  

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