天津北方网讯：“以首发经济引领消费升级，积极吸引品牌落地，不断开辟首发经济的‘新赛道’，进一步放大‘以首带面’的效应，打造从新品发布到首店、总部的生态链，是积极推进首发经济的新要求。”市人大代表、天津张盈（武清）律师事务所主任、武清区妇女联合会副主席（兼）徐岚说。

“首发经济是指国内外品牌在某一地区首次发布最新产品，推出新业态、新模式，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品和服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。”徐岚介绍说，“首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力。”

“首发经济的魅力在于‘首’字，但一个‘首’字并不足以让首发经济‘一劳永逸’。很多城市并不缺少首发品牌，但缺少能够持续保持良好运营、从‘网红’变‘长红’的佼佼者。”徐岚告诉记者，在调研中发现，一些首店同质化竞争严重，甚至不乏一些鱼龙混杂的伪首店、商标店，对整个城市商业品牌造成伤害。此外，即便首店“一炮而红”，如果无法持续创新，也可能“昙花一现”，难以实现从“网红打卡地”到“消费引领者”的关键一跃。

为此，徐岚建议，可以先出台一些促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，吸纳全球知名首店品牌落户，加强本土首店品牌的培育和孵化，更好发挥政策的助推和引领效应。

与此同时，徐岚认为，新的消费浪潮下，讲好首发经济新故事，企业要立足长远，考虑褪去“新鲜感”光环后，如何在创新中破圈迭代、延续“花期”。

“要深耕广拓，在政策引导、市场优化、品牌扶持等多维度努力，完善扩大消费长效机制，让居民能消费、敢消费、愿消费，为首发经济发展提供肥沃土壤。多方给力、形成合力，以首发经济引领消费升级，为城市聚集强劲而持续的消费流量和发展增量。”徐岚表示。（津云新闻记者 田巧梅）