11月7日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心等指导、中国群众文化学会等主办的2025群众文化品牌发展大会开幕。在备受关注的“2025中国群众文化品牌典型案例发布仪式”上，天津市河西区新梅江文体中心图书馆提报的“书斋奇妙夜文化会客厅”项目，凭借突破性创新实践与广泛社会影响力，获选“2025中国群众文化品牌创新案例”。
此次大会以“品牌赋能文旅创新”为主题，会聚全国各省（区、市）文旅部门负责人、行业专家、机构代表及企业精英，共探群众文化品牌的创新路径与未来方向。北京大学教授、文化和旅游部国家文化和旅游公共服务专家委员会首席专家李国新对获选创新案例的价值进行了深度解读。他表示，此类优质案例的脱颖而出，既彰显了中国群众文化品牌建设质量水准的稳步提升，更直观印证了我国群众文化事业蓬勃兴旺、生生不息的发展态势。
作为深耕五年的品牌文化活动，该馆的“书斋奇妙夜”项目自启动以来便坚守“以人民为中心”的发展思想，精准洞察现代都市人群“日间忙碌、夜间文化供给不足”的核心痛点，以图书馆延时开放为契机，创造性地将静态的阅读空间转型为夜间“文化会客厅”。在这里，“书斋”是都市人的精神栖息地，“奇妙”是打破传统的创新体验，“夜”是重构生活美学的文化场景。近40场线下活动、近千人次直接参与、数万人网络传播影响，这份亮眼的成绩单背后，是该馆对公共文化服务提质增效的不懈追求，更成为点亮天津夜间文化生活、提升区域文化软实力的“新梅江样本”。
多维创新：重构群众文化服务新范式
“书斋奇妙夜”项目的获奖，源于该馆在服务模式、内容体系与品牌空间三大维度的突破性创新。在服务模式上，该项目打破公共文化设施“日出而作、日落而息”的传统惯性，通过制度化的夜间开放与高品质文化供给，精准匹配上班族、青少年等群体的晚间文化需求，既激活了夜间文化潜能，又为片区夜间经济注入文化活力，实现了公共文化设施利用效能的最大化。每当夜晚来临，该馆便褪去白日的静谧，化身充满烟火气与文化味的“城市书房”，成为市民休闲社交的新选择。
内容体系的跨界融合是该项目的另一大亮点。“书斋奇妙夜”项目摒弃单一的阅读推广模式，将图书阅读与生活艺术、非遗传承、潮流文化、社交体验深度绑定，构建了多元立体的文化矩阵。宋代美学活动中，点茶体验、宋词吟诵与历史书籍推荐相映成趣；咖啡文化分享里，咖啡豆起源、冲煮技艺与文学作品赏析层层递进。从传统茶道、古琴演奏、汉服展示到现代花艺、创意烘焙、文博科普，数十个文化领域的跨界碰撞，让每一场活动都成为“有理论、有实践、有延伸”的深度文化探索之旅，彻底打破了公众对图书馆的刻板印象。
在品牌定位与空间创新上，该项目充分依托该馆“高颜值”的建筑优势与“重文化、重社交、重服务”的内涵价值，将该馆从静态阅读场所升级为动态的“文化社交聚集地”。在这里，文化不再是单向输送的知识，而是连接人与人的情感纽带，是激发创意活力的催化剂，完美契合了“美好文化空间”嵌入生活场景的建设要求，让公共文化服务真正走进百姓日常生活。
文化焕新：绘就美好生活新画卷
五年来，“书斋奇妙夜”项目的社会价值不断凸显，赢得了群众与媒体的广泛赞誉。活动预约“一位难求”的火爆场景，累计近千人次的直接参与，见证了其超高的群众知晓率与满意度。参与者纷纷表示，活动不仅满足了获取新知、提升技能的需求，更成为周末放松身心、结交同好的固定期待，让大家重新认识了图书馆的魅力，显著增强了文化获得感与幸福感。
该项目的创新实践获得了专家与读者的双重认可，既提升了品牌自身的影响力，又擦亮了天津市公共文化服务体系的整体名片。在文化传承与融合发展方面，活动通过系统性引入古琴、茶道、围棋等中华优秀传统文化项目，以沉浸式体验让传统文脉在当代都市焕发生机，助力非遗活态传承；同时积极探索“文旅融合”“文化赋能商业”路径，为区域文商旅体融合发展贡献了文化力量。
未来可期：开启品牌跃升新篇章
此次获评国家级创新案例，既是对“书斋奇妙夜”项目过往实践成果的高度肯定，更是该馆品牌迭代升级的全新起点。该项目将从三大维度发力，持续放大品牌影响力，实现价值跃升：一是内容价值深化，从单一活动走向体系化、精品化内容生态，让文化供给更具质感与针对性；二是体验价值升级，以智慧化、沉浸式技术打破场景边界，让群众感受文化的可及性与趣味性；三是品牌价值扩容，通过社会化联动与国际化视野，将本土文化基因与国际视野相融，打造兼具情感共鸣、社会影响力与行业标杆性的文化品牌，让“书斋奇妙夜”项目成为连接人与文化、城市与生活的重要精神纽带。
从新梅江读者文化会客厅到国家级创新案例，“书斋奇妙夜”项目用五年时间证明了公共文化品牌的生命力在于坚守与创新，坚守以人民为中心的初心，创新服务模式、内容与场景。河西区新梅江文化中心图书馆将让“书斋奇妙夜”这个充满温度与创意的文化品牌，继续深耕群众需求，在全民阅读推广与文化事业发展的道路上稳步前行，不断满足居民对美好生活的新期待。（记者 仇宇浩）
