作品类别：主题活动

参赛身份：单位

单位机构：天津大学党委宣传部

作品URL：https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5NzkwNzU0Mg==&action=getalbum&album_id=3852165968330833920&scene=173&subscene=91&sessionid=1744188713&enterid=1744188798&from_msgid=2654813027&from_itemidx=1&count=3&nolastread=1#wechat_redirect

作品点评：“海棠花开”网络主题活动，凭花出圈、借花爆火。从百卅校庆的氛围感预热，到引爆全网的花期打卡热潮，活动主线清晰，彰显百年学府深厚的人文情怀。

作品介绍：围绕2025年天大海棠季活动全周期，天津大学依托学校官方新媒体矩阵，并联动中央和天津媒体，开展了“海棠花开”天津大学2025海棠季网络主题宣传活动。学校官方微信累计推出海棠季主题推送17篇，10万+阅读量推送3篇，5w+阅读量推送8篇；海棠季微博话题阅读量累计达到347万，6个话题先后登上微博同城热搜；抖音平台#春回天大看海棠 话题总播放量484.6万；学校官方新媒体矩阵各账号海棠季内容阅读总量超千万。海棠季活动受到媒体广泛关注，超百家中央和天津媒体原发或转发海棠季新闻报道；与津云联合开展海棠季开放日直播活动，累计曝光超580万次；TianjinToday, DateTianjin脸书和Ins账号对海棠季活动进行海外宣传，CGTN百万大V--Victoria Guo Yan 对海棠季开放日活动进行直播。