天津还有地产啤酒吗

    在去年的天津市啤酒市场上，６０多个品种在争抢份额，但是，占尽了地利人和的天津当地啤酒，却依然没有在竞争中占有优势。“天津自己产的啤酒如今还有吗？”一些消费者竟这样问。 　　

据统计，我国啤酒目前产量已突破２０００万吨，成为世界上第二大啤酒生产大国，啤酒生产厂家达６００余家；但啤酒市场需求放缓，价格受到压力，使啤酒厂家竞争格外激烈，外地厂家纷纷看好天津啤酒市场。一位业内人士说：天津啤酒市场的特点是以干啤为主，口感偏于清淡，低档啤酒的市场空间很大，中档啤酒还有一两个品牌的市场空隙，天津人对品牌的忠诚度高，只要定位准确、价位和质量不错，就会有市场前景；然而，天津本地啤酒所占的份额却不足８％。 　　

是什么原因使天津本地啤酒企业坐失当地市场呢？有关人士认为,一是天津本地啤酒品种单一，产量较小，且大多为利润较小的普通啤酒。天津本地啤酒共有三家：一家是天津华润啤酒集团，是本地啤酒厂家中实力最强的一家，所生产的啤酒也只有雪花和莱格两个品种，雪花每瓶售价１．８元左右，莱格每瓶售价１．４元左右，去年其生产能力为６万吨；今年生产能力增至１８万吨。天津盘山啤酒厂生产盘山清爽啤酒、盘山干啤酒和麦饭石啤酒，前两种每瓶售价１元左右，后一种每瓶零售价１．３元左右；其生产能力，去年是３．２万吨，今年增到４万吨。天津宁河啤酒厂生产天津冰啤，虽然销路不错，其生产能力也只有２万吨。一位业内人士说：对啤酒厂来说，啤酒产量越大，其销售成本越低，正常情况下，产量在１０万吨以上的啤酒厂日子才会好过。二是财力不足，市场投入和广告投入不到位，营销手段达不到，市场定位受限制。天津华润集团的一位负责人说：由于以前产量低，从产品的策略和市场的销售策略上只能选择普通啤酒中的中、高档啤酒，因为大众啤酒利润太低。然而，这样定位的结果据一些经销商说并不好：莱格啤酒是常喝啤酒的人感觉贵，而讲点档次的人又觉得它不够份儿。宁河啤酒厂和盘山啤酒厂要扩大生产规模尚苦于受资金限制，市场投入和广告投入更是心有余而力不足。三是本地经销商不愿经销本地产品，觉得经销本地啤酒出厂价大家都知道，利润小。 　　

天津当地啤酒企业出路何在？ 　　

据了解,天津华润啤酒集团正试图把其产品做成天津啤酒市场的主导品牌，目标是抢占天津市啤酒市场的５０％以上份额。该集团负责人说，啤酒有一个重要的特点是越新鲜越好，作为本地厂家，该好好利用这个地利的优势。他还透露，该集团等条件成熟，可能会考虑合并盘山啤酒厂和宁河啤酒厂。 　　

有关人士认为，目前国内啤酒市场竞争十分残酷，啤酒企业正在走向规模化、集团化和品牌化，天津三家本地啤酒企业目前实力都还不强，如果这三家企业合成一个拳头出击，天津的本地啤酒将有望成为天津啤酒市场的主导品牌。