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运动服饰的“北京见”脸谱广告、奢侈品牌红色的2008年限量款、“盛世青花”的奥运版手表……消费市场上渗透的奥运元素,让消费者切身感受到——
津城劲飘奥运风奥运会日益临近,整个津城弥漫着一股强劲的奥运风。繁华区,商家将奥运元素融入产品营销中,各大商厦纷纷以“迎奥运降价促销”为主题吸引消费者,以期占得先机。
运动品牌率先发力商业繁华区是奥运营销的“第一战场”,体育用品专柜借机奥运进行促销,阿迪达斯、耐克等运动品牌“大打出手”,刚刚上市的新品也参与促销优惠,许多款式更是推出了4至5折的降价促销。据阿迪达斯专柜介绍,如此大幅让利是配合奥运会的整体营销策略,厂商还会推出一系列奥运新品。商家的促销竞争,最高兴的当然是消费者。现场购鞋的篮球迷小汪告诉记者,自己看中了一双运动鞋原价要1200元,没想到促销后428元就可以买到,上午买了鞋,下午就可以好好秀一下球技了。
民族品牌也将民族情感巧妙地融入奥运之中,李宁采用中国红为主题元素,推出了“英雄”系列。在一家专卖店内,工作人员还特意展示了公司推出的迎奥运纪念版全套运动装备,包括1992年至2004年四届奥运会中国代表队领奖服、挎包、比赛服以及运动鞋。据介绍,这些纪念版运动装备都是限量的,尤其是鞋子,每双售价502元,共四双合计2008元,暗合北京奥运。彪马在南京路上的两张“北京见”户外广告牌以京剧脸谱为元素,让人第一眼就想到了奥运。
“奥运纪念版”风光无限一直与奥运同行的三星品牌适时地推出了一款全球奥运手机,使奥运版的手机队伍愈发壮大。据了解,这款手机配置了500万像素的摄像头,作为一款奥运定制手机,内置了奥运主题墙纸和奥运铃声。作为奥运会合作伙伴手表品牌Swatch也推出了以“荣耀时刻,盛世献礼”为主题的奥运系列腕表,分为粉墨登场、盛世青花、龙越福生、牡丹富贵、国家体育场鸟巢、玉兆吉祥等系列,除了绘制中国传统的繁花、祥云、蝴蝶、燕子等因素外,还巧妙地将奥运五环因素融入其中。据介绍,这些纪念腕表市场反应很好,像盛世青花、粉墨登场等热门款式已经严重缺货。奢侈品牌也不愿放弃奥运元素。GUCCi(古琦)推出限量“奥运系列”,以中国红为基色,包含电子表、单车、旅行袋、背包、运动鞋、首饰、麻将和熊猫玩具八款产品。而另外一个品牌Celine(赛琳)还为奥运限量设计了运动系列“太极”,同时推出限量的金色银色运动鞋。据介绍,很多奥运纪念版由于具有一定的收藏价值,很多产品销售一空,一货难求。
“高清”“宽屏”概念越发走俏据了解,央视将在奥运期间向公众发送无线数字高清视频信号,这给电子产品市场添了“一把火”。记者在国美、苏宁以及一些专业家电连锁超市看到,以“高清”为主打概念的液晶电视机受到热捧,消费者坦言观看奥运赛事是选择高清电视的主因。
奥运会引领笔记本电脑也进入了高清时代。记者在鞍山西道看到,很多电子品牌都打起了“高清+宽屏”概念。目前22寸液晶宽屏成为显示器市场上的标配,戴尔更是发布了一款24英寸全高清宽屏液晶显示器,就是为了满足消费者网上看奥运的视听享受。如果奥运期间正在外地出差怎么办?笔记本电脑专用的USB电视接收棒可以让人们实时看到赛事直播,这台电脑就变身为一台移动的高清数字电视,用户自然也可以随时随地关注奥运赛况了。