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你推“魅力男装节”、我做“大抢节”,你推“幸福婚庆节”、我做“化妆品节”。记者在津城各大商场发现,各种由商家自造的概念性节日相继出炉,主题营销活动不断,促销手段层出不穷。
记者在走访津城多家商场时发现,各大商家热衷有节过节,没节造节,进行概念式主题营销来促进销售。从国庆节之后,“羊绒节”、“男装节”、“珠宝节”、“大抢节”再加上最近的感恩节、圣诞节等活动营销不间断。据了解,今年商场的打折期比往年来得更早。虽然现在正是冬装销售的黄金时间,但今年各大商场打出了诱人的促销牌,如“满99减50”、“满200减120”等让利活动。
据了解,商场各种“概念式”促销的出现并非偶然。在国庆与春节之间“青黄不接”的消费真空期,百货商场不搞点整体营销,整个市场就会显得毫无生机。因此,各个商场争相大打“珠宝节”、“男装节”、“大抢节”等自造节的概念,通过举行各种形式的活动,制造出由头来把一些打折信息传递给消费者,吸引消费者前来“淘便宜”。这在一定程度上可提升商场的销售额。
津城消费者已习惯了商场推出的各种主题营销活动,造成“无促销不购物”的消费心理。消费者张小姐感慨道,“现在,商场节日促销越来越多。面对优惠的折扣促销时,不动心都难。”
不过也有消费者不买商家自造节日的账。一位消费者向记者说:“商家的自造节只不过是找些由头来自我炒作,其实像‘大抢节’这样的宣传很明显是个噱头,希望商家少玩促销概念,给消费者真正的实惠。”