当“山寨版春晚”在热火朝天筹办之时，“山寨明星”代言之风又起。最近，“山寨版刘翔”受到网友热炒，不少商家希望其代言。其实，商家找“山寨明星”代言早有先例，“山寨周华健”从2002年起开始接拍广告，至今已为商家代言过洗衣机、冰箱、皮鞋等十几个产品，而“山寨周杰伦”更是火爆异常，可谓“山寨明星”中的成功代表。“山寨明星”已经走出网络世界的自娱自乐，在现实社会中彰显着自己的商业价值。

　　2008年，是名副其实的中国“山寨年”，“山寨手机”“山寨电视”“山寨婚纱”……几乎中国的各行各业都能被“山寨”一把。不过面对来势汹汹的山寨文化，人们的看法却不尽相同。某网站就山寨文化做过一份调查，结果显示，38.7%的人认为复制是山寨文化的核心内容或代名词。此外，冒牌、剽窃、劣质等词也成为公众对山寨文化核心内容的解读。不过，有40.8%的人认为山寨文化是一种创新，对其持褒扬态度。

　　持褒扬态度的不仅有普通民众，还有专家、学者，北京邮电大学教授阚凯力就曾说过，“‘山寨机’的出现，是我国手机产业的一大创新。”中山大学文化研究所所长李宗桂也撰文称，山寨文化是对相关行业，特别是垄断行业暴利行为的“反抗”。“它迫使庙堂产品更加注意自己产品的平民化。”李宗桂认为，“山寨文化有利于促进社会进步，尽管它也有明显的不足和问题。”

　　山寨文化既然获得了越来越多人的认可，那么企业选择用“山寨明星”代言也就可以理解了。一方面，“山寨明星”为商家节省了更多的开销。大牌明星公众效益虽好，可是身价高，代言费动辄就是几十万甚至上百万，而“山寨明星”的代言费却低得多。

　　另一方面，“山寨明星”获得的关注度也很高。山寨粉丝团体正越来越庞大，山寨讲坛也越来越多，网友乐在其中，超强的娱乐性自然为商家带来了客观的关注度。

　　“山寨明星”的投入产出比优势，自然让精明的商家心动。另外，消费者也会算这笔账，大牌明星代言费高，最后还是“羊毛出在羊身上”，买的东西价格自然会更高。“山寨明星”代言降低了产品价格，消费者得到了实惠，自然对其不会有太多疑义。

　　不过，也有企业担心“山寨明星”的“劣质”会影响产品的销售，而拒绝让其代言。其实，找谁做代言并不重要，主要是商家的产品质量得过硬，因为消费者最看重的是品质，而不是宣传。

　　“山寨明星”一茬接一茬，就连一向看重自身形象的明星艺人也对“山寨明星”不反感，比如周杰伦还欢迎模仿他的人出现，认为其提升了正版艺人的名气。从这个角度上来看，用“山寨明星”做代言又有何妨。(程谟思)