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2007年春天,一只“蝴蝶”在美国扇动了翅膀。一年后,它所产生的“气流”从华尔街危及到全世界,从金融界蔓延到实体经济,迫使各国各地都在应对这场“灾难”,可见经济危机的“蝴蝶效应”非同小可。
天津百货业,作为本市拉动内需的主要产业之一,同样受到波及。近一个月来各商场所展开的促销活动,成了本市的最大亮点,商场稳步上升的销售业绩和市民的消费热情,为应对这场危机增添了几分信心。
北方网专稿(记者付文超):元旦假期,天津各大商场共同上演了一场疯狂打折的促销大战。商品价格“跳水”、消费者热情空前高涨……一位业内人士表示,对消费者的让利,不仅激发了他们的购物热情,同时也为商家自身在新年中激活市场、应对危机提供了良好的机遇。
商场推出的打折活动吸引了众多消费者 |
“满99减60” 疯狂促销历年少见
“商场里人太多了,用‘摩肩接踵’这词儿形容一点儿都不过……”元月1日,23岁的李晓莹对滨江道某商场人满为患的情形觉得出乎意料之外,“我知道这几个星期以来,各大商场都在打折搞促销活动,但没想到竟然火爆到近乎‘疯狂’的程度。”
早在一个月前,天津就开始了这场“疯狂打折”活动。甭管是专卖店,还是大商场,处处可以看见“打折”的牌子,“满200减130”“满300减150”,甚至某些商场还挂上了“满99减60”的牌子……消费者的购物欲望被吊得高高的。
这样大的优惠力度历年少见,市民也纷纷加入消费大军,各商场内人头攒动,熙熙攘攘,一派繁荣景象。就连一向卖高端奢侈品的海信广场也耐不住寂寞,推出会员6折的活动来刺激人们的购买欲。
元旦假期首日,滨江道挤满了前来逛街购物的人 |
刺激消费 寻找经济“拐点”
天津市商务委的相关负责人告诉北方网记者:“全球性金融危机对经营中高端商品的百货零售业影响较大,导致国内经济萎缩,需求不足。从国庆黄金周结束后,津城百货业率先感受到了经济‘寒流’带来的寒意,往日热闹的商场突然变得冷清,客流量明显减少,一些商场销售额骤减,与往年相比形成较大反差。”
在金融危机影响下,面对消费寒冬,各商家都意识到拉动内需、刺激消费是脱离困境的最佳途径,因此才有了岁末年初,这场促销大战的上演。一来激发了消费者的购物热情,同时又拉动了销售业绩的增长。
此外,为了迎接新年,各商家纷纷采用了更加人性化、更受欢迎的闭店方式,或“延时”至次日凌晨迎接新年、或“弹性”关门直到最后一位顾客离开才打烊,让消费者满意、满载而归。
除打折促销外,商家也十分重视与消费者进行互动 |
“市民购物潜力仍有待开发”
“这几天,家家商场都是人满为患,应该说,在春节前夕,市民还有很大的购物潜力有待开发。”一位业内人士分析说,自各大商场推出打折活动以来,销售业绩都在逐步上升。从近期销售商品的火热程度来看,年轻人喜爱的运动品牌、休闲品牌成为最受欢迎的商品。
中原百货集团党委书记徐宏解释说:“元旦期间,‘80后’已经逐渐成为消费主力军,他们可能不是最有钱的群体,但绝对是最愿意花钱的一群人。这批新生代的消费理念新、观念新,追求时尚化、个性化,生活几乎与世界流行趋势同步。他们不受制于自己的收入水平和支付能力,给百货业带来新的消费浪潮,尤其在时尚性商品和高性价比商品的消费方面起到主导作用。”
记者同时了解到,各商场的打折活动至少会延续到春节,以吸引更多消费者。业内人士分析,中国人特有的“新年买新衣服的习俗”,也将会给百货业带来更大的需求空间,到时,各大商场将再一次打起精神积极“应战”。
各商场纷纷推出不同的打折活动 |
“海啸”当前 信心更重要
记者了解到,为了拉动内需,促进本市经济健康发展,日前,天津市商务委也发出《通知》,要求全市百货零售企业要抓住元旦、春节消费相对集中的机遇,发挥零售企业终端消费的引导和拉动作用,繁荣活跃消费品市场,引导和拉动内需消费。以节造市,借节兴市,千方百计扩大销售,这对于商家、消费者双方来说都是利好的事情。
面对当前的经济海啸,一位商家表示,温家宝总理曾说:“在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要。”好的市场中一定有不好的问题,不好的市场中一定会有好的机遇,只要善于在“危”中寻机,坚定迎危机、战海啸的信心,就一定能够渡过难关。
此外,“商文商旅”结合的手法,也成为两节期间引导和扩大内需的好举措。天津市商务委利用元旦小长假推出“中国沙窝萝卜旅游文化节”、“迎新春手工编织文化创意节”等特色活动,营造喜庆、祥和的市场环境的同时促进商贸旅游繁荣发展。仅1日一天,就有河北、北京等周边地区的万余名游客参加了这些活动,进一步活跃了春节前的消费市场。