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几天前看了一档动物科普节目,里面列举大量科学研究证实,丛林中最强韧和危险的,并非猫犬科动物的爪牙,而是看似吹弹可破的蛛丝。但即便蛛网再细密、再坚韧,也终究会有堕入蛛网的猎物侥幸逃脱,抑或有个把飞行天才狡猾自如地穿过恢恢天网扬长而去。
突发奇想。联系到最近几年广电总局为制止电视节目低俗化倾向,接二连三颁发“禁播令、整改令”的一系列新闻,似乎也应和了自然界这种相生相克的辩证法。从涉案片、选秀风、收藏潮、谍战热,到红色经典粗编、涉性节目泛滥,再到时下情感类节目的低俗化……一道道“禁令”不正如一张张强韧有力的蛛网吗?被网住的“猎物”,的确有被束缚腿脚、销声匿迹的,但凭借层层保护、或改头换面升级装备后侥幸逃脱、扬长而去的同样不在少数。到头来,节目低俗化之风仍未能从根本上得到缓解。
个别电视节目缘何会走向低俗化?有分析人士曾直言不讳地指出——是商业化导致了低俗化!个别电视台就是打着“迎合观众需要”的旗号,为提升收视率、吸引广告、增加收入,从而把一些边缘化的东西,如悲惨的、玄虚的、曲折的、耸人听闻的,乃至暴力、庸俗、格调低下的东西搬到荧屏上。就拿广电总局刚刚宣布要“严打”的低俗情感类节目为例。节目组打出的口号都是“发生在主人公身上的真实故事”,一开始恐怕还能坚守此道,但随着各地同类节目的激烈竞争,在利益驱使下,真情实感渐渐被“收视率”扭曲,个别节目开始编造低俗情节,有的甚至开始聘请专门编演故事的“情感专业户”,走向赤裸裸的“感情造假”。长此以往,看情感类节目就成了看邻居吵架,一开始还躲在自己家里偷听窃笑,久而久之,吵得你烦了,就恨不得做个弹弓打他们家玻璃了。
很显然,这种把低级趣味强加到公众头上的行为,就是对广大受众的贬低。这种“看上去很美”的“收视率”换来的终究是浮浅的喝彩和审美疲劳,而以弘扬人间大爱、正气真情换来的“收视率”才可能印刻在观众记忆深处。正所谓,“桃李卖阳艳,路人行且迷。春光扫地尽,碧叶成黄泥。愿君学长松,慎勿学桃李。”某些电视人至今也没品出李白这几句诗的警示。
那么,究竟该如何正确看待“收视率”呢?同为央视的资深电视人,崔永元曾深恶痛绝地说过一句话——片面的收视率是万恶之源!而《走近科学》栏目制片人张国飞先生却明确表示,自己的节目“就是要弄虚,就是要弄玄”。他甚至宣称,“追求收视率在某种意义上就是对人民尽的孝!”由此可见,就连电视人自己,也还没有就“收视率”的认识问题达成共识。大众传播需要收听收视率,但不能片面强调,更不能绝对化。传播也应该迎合需要,但迎合的应该是主流。传媒更需要广告,但广告绝不能替代传媒的教化功能。当年,《纽约时报》顶着“黄色报纸”泛滥之风,坚守一张高级报纸的传统,从1896年10月5日起刊出的那句著名的广告词——“本报不会玷污早饭的餐巾”,应该被当今传媒人奉为座右铭。
说到底,单靠广电总局一道道禁令并不能解决所有问题。有传媒专家说过——以大众化的却又具有内在文化价值的作品,去培养更多具有文化自觉和文化品位的受众,提升国民对于文化的认识、感知和理解能力,这也许是遏止文化传播中低俗化倾向的根本之策。(文/郁建锋,原题:给低俗之风开个药方)