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春节将至,天津市各大商场采取多种促销手段争取岁末市场,各种促销折扣明目让人眼花缭乱。但记者调查发现,部分促销手段名不副实,消费者应提起注意。
其实,细心的人不难发现,每逢节假日“打折”总会频率很高地出现在商家的卖场和广告里。它所涉及的商品五花八门,折扣的程度各有不同,打折限定的时间宽泛,打折促销的手段创新,让人心中禁不住产生疑惑:难道市场真到了“无处不打折,鲜见原价格”的地步了吗?待进行一番观察后,就能从中发现另有蹊跷。
首先,有的商场几乎天天打折,打折广告接二连三,打折花样不断翻新。有时实行全场打折,有时部分商品打折,有时分楼层打折,有时按专柜打折,逢年过节打折,喜庆活动打折,某类产品专项打折,仿佛看不到不打折的时候,弄得一些消费者认定此商场是“打折商场”。不仅失去了偶然打折的新鲜,也让人对其打折的真实性产生了怀疑:哪有一天到晚总打折的商店呢?
其次,打折商品的折扣程度参差不齐,从初期的九折左右发展到七折上下,眼下发展到三折、二折。而且是经常性地展卖,商品货源充足,绝无断档之忧。不少消费者再没有买到物美价廉产品的欣喜,倒是对其便宜的程度打个问号。这里的关键是那个制约折扣商品的确切原价,只有原价可靠,打折出售的商品才可信。否则,由此派生出来的打折价就难以让人信服。
另外,有的商家以“打折”为幌子,起劲地推销劣质品和处理货,浑水摸鱼,从中牟利。比如冬季出售T恤衫,如果真是反季节销售没得话说,因为款式质地均不错,价格便宜不少,当然受欢迎。不少人赶到那儿一看,商品型号短缺,外表已脏,有的竟然少商标,缺扣子,售货员还言明不管退换。如此质地,即使便宜一点又有多大吸引力呢?
实行市场经济机制必然引入竞争,厂商为取悦顾客争先出新招,亮举措,打折也是方式之一,似乎无可非议。但若以此为噱头,移花接木,必然走入歧路。尤其有一点应警醒,一旦良心信誉打了折,失去了消费者的信任,结果只能是赔了夫人又折兵,对此须臾不可忘记。(刘宝民)