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“真金、真钻、真鳄鱼皮,500万像素,74项手机功能,50天超长待机,4.1英寸超大触摸屏!这样的手机只要998元!”
对于这些电视购物广告,我一向持两种态度:漠然和愤怒。漠然,是因为这类广告太多,随便打开一个地方卫视,就会看到一男一女两个主持人亢奋得近乎歇斯底里地叫喊,一遍又一遍,乐此不疲。每当这个时候,我一般就赶紧换台。
愤怒,是因为明白人一看,就知道这是一个骗局。可即便如此,此类广告依旧大摇大摆走进了电视台,整日肆无忌惮、吐沫横飞地欺骗、坑害消费者。主管部门去哪了,执法部门究竟还管不管?
在今年3、15晚会,曾曝光过这样一组画面:一个年轻男子,无不炫耀地对暗访记者详解他们如何骗人、诱人、唬人,言语之间充满着自豪和得意,神情十分张狂,实在令人不齿。真想啐他一口,然后狠狠揍他一顿。但这种想法很快就转移了,一则打人的事我不会干,也寻他不着;二则这事也轮不着我管,左有消协,右有公安、工商,此外还有法律在前面守候着,关我普通老百姓啥事?
但很快,我又忍不住愤怒了。因为,即便在3.15晚会之后,打开电视,各种稀奇古怪的购物广告依旧存在,面脸堆笑的男女主持人仍在声嘶力竭地喊过不停。翻看报纸、浏览新闻,上当受骗、欲哭无泪者同样不少,各种可悲、可叹、可恨之事依旧时常发生……
实事求是地看,电视购物广告是一个好东西,是一种较为先进、时尚的商业营销模式,不仅方便消费者,而且在进入中国市场的最初那段时期,的确起到了一定的商业推广效果。但在后来的发展中,此类广告渐渐变了质、坏了味,成为少数人非法敛财、坑害消费者的卑鄙伎俩。
问题究竟出在哪?电视台称,我们是冤枉的,大广告商都奔中央级媒体去了,我们拉点檫边球广告也实属无奈,再说产品好坏我们也难以一一调查核实;工商等部门也诉苦,看看我们的通知、措施,我们也打击了、惩治了,在3.15晚会上也曝光了、提醒了……似乎一切都怨消费者,谁让你沾小便宜,粗心大意,所以难免上当受骗!
如此推脱,自然是不厚道的。如果电视台真严把入口关,承担起更多的社会责任感,工商等职能部门能更加严格执法,加大惩治力度,对于从事传播虚假广告者,无论个人还是电视台,一律严查重惩,罚得他个倾家荡产、底朝天,电视购物广告还会如此猖狂、肆无忌惮吗?
道理虽然如此,但结果又会怎样呢?试举一例:曝光治理垃圾短信两年多,可垃圾短信至今依旧满天飞。手机短信尚且如此,有着更大赢利空间、更具合法形式的电视购物广告,又奈其何?看来,电视购物广告一年半载,难以让人耳根清净了。实在郁闷!