|
||||
天津电视台完成制播分离:成立实体公司 定制节目
一部都市生活喜剧《杨光的快乐生活》,不仅成功把“津味儿大戏”推向全国,也让天津电视台尝到了制播分离的甜头。日前,“天津电视艺术发展有限公司”正式挂牌,标志着“天津电视台电视剧制作中心”转企改制全部完成。
按照“宣传经营两分开”的原则,天津广电集团在天津电视台数字频道、少儿频道推进制播分离改革:剥离可经营资产,依托现有实体公司和新组建的实体公司,进行节目制作和市场营销。例如,少儿频道成立“天视阳光影视传媒有限公司”,数字电视频道依托“时代天创传媒发展有限公司”,独立进行成本核算和项目投入,负责节目的生产制作、营销推广、广告经营和相关产业开发,电视台控制节目审批权和播出权,并在政策和资金上对这些公司给予扶持和优惠等。
除了直接为频道制作产品之外,这些公司还面向市场进行多方合作与经营,进行产业项目推广和深度开发。电视台少儿频道所属公司拓展了艺术培训、玩具开发与代理等多项经营,制作的节目也多次获奖。时代天创传媒发展有限公司承担电视台“时代家居”、“时代美食”、“时代出行”和“时代风尚”四条全国性数字频道的节目制作,投资参股北京鼎视公司,形成生活服务类数字频道包,所制作节目架构合理、质量上乘,在全国数字付费频道市场中独树一帜,“时代家居”频道名列鼎视所有数字频道收视率前茅。
制播分离以后,电视台承担的制作任务由社会上的电视节目制作公司承制,电视台只管节目的购买和播出。定制式模式是制播分离的一个产物。
所谓定制式模式,就是由电视台委托电视剧制作机构,指定题材,指定主要演员,指定风格进行电视剧创作生产,好处是针对性强,电视台资源独家占有、独家播出,有效避免了引进剧的无序竞争。按照这一模式制作的电视剧《杨光的快乐生活》系列、《一个姑爷半个儿》系列、《小房东》、《追着幸福跑》等社会生活题材、小制作剧作,不仅收获了较高的收视份额,而且为国内电视剧制作播出模式的发展提供了成功范例。
天津电视台电视剧制作中心从2003年开始进行内部机制改革,彻底突破了原有体制,实现了完全的企业化运作。公司与天津电视台彻底脱钩后,原电视剧制作中心所有员工取消职级,从原事业身份转为企业身份,实行企业化管理,开始了全面与市场接轨的发展之路。5年来,公司内部活力大大增强,多部精品剧作获中宣部“五个一工程”奖和“金鹰奖”、“飞天奖”等国家级大奖,不仅归还全部借款,还赢利280万元。
除了天津电视台的电视剧制作中心、数字频道、少儿频道外,天津广电集团在天津人民广播电台的相声频道、交通频道,推进制播分离改革、转企改制和跨地区经营,取得明显成效。