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互联网是人类历史发展中一个伟大的里程碑,像瓦特发明蒸汽机导致工业革命一样,互联网技术带来了信息革命,深刻改变着人类的生产生活方式、思维方式和思想观念。不断加强掌握和驾驭互联网的能力,让互联网为我所用,对各级领导干部既是一个全新的课题和考验,也是适应社会发展的必然选择。
一、互联网正深刻改变着我们的舆论引导格局
1、信息传播由单一传输变为互动共享。在传统媒体环境下,信息单一传输,受众被动接受,而网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间,实现了多点传输、互动交流。受众既可以选择接受,也可以发布反馈;个人既是信息消费者又是传播者、生产者。在传统媒体、新媒体和网民的共同参与下,舆论环境变得更加复杂、多元、多样、多向。
2、人人成为记者编辑使信息源头更多更广。“自媒体”时代信息发布不再是传统媒体的专利,任何地方发生的事件,都可能被无处不在的网民及时发现捕捉,然后通过博客、播客等发布事件的资讯,影响公众,突发公共事件更是如此。当前中国仅博客用户规模就已达到1.81亿人,每个网民都可是“记者、编辑”。随着3G手机的上市,这样的情形会越来越普遍。
3、信息传播更加隐匿、信息甄别更加困难。传统媒体是“点对面”传播,而网络是“点对点”、“多对多”传播,信息的传送者和接收者在网络平台中呈点式散状分布,即时性、随意性的特征更为明显。特别是“点对点”、“多对多”传播是非实名制的互动,传者与受者都相对隐蔽,信息来源更具隐蔽性和私密性,真假信息容易鱼目混珠,甄别更加困难,给网络监管提出了新的课题。
4、网上舆论引导更加被动艰巨。在新闻报道的内容上,传统媒体要报道什么、不报道什么,怎样报道,受众无法干预和决定,但在互联网时代,受众不仅仅被动接受,还能自我选择、主动发布,而且信息发布的时间、内容和倾向都可由他们自己把握。主流媒体如果不及时发出声音,往往会被网上信息“海洋”所淹没。相对于我们对传统媒体管理的得心应手,网上舆论引导更加被动、艰巨,难度更大。
5、人们的信息接受方式正逐步改变。互联网不仅改变了公众了解信息的渠道,也在改变着他们的信息接受方式。第五次全国国民阅读调查显示,网络阅读率以36.5%首次超过了纸质图书阅读率,而刚发布的第六次全国国民阅读调查结果显示,由于获取便利,88.3%的国民表示,阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版。在我国经济发达地区,公众对媒体的选择排名顺序为:网络、电视和报刊,而在重庆等西部地区的排名顺序为:电视、网络和报刊。