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侯耀华(资料图片) |
6日,侯耀华通过博客发表公开信,就违法广告向公众致歉。在博客中他说被点名的广告都是在三至六年前做的,当时确实不知道相关规定,也没能精确核实有关文书和内容。
但事实并非如此,中央电视台财经频道《经济信息联播》近日在节目中曝光,侯耀华在接拍广告时并没想过核实产品性能,他关心的是给多少报酬——一位神秘人士在节目中表示:“他(侯耀华)其实关心的是给报酬多少。让他说什么内容,给钱多就吹得狠点,给钱少就适可而止。”
央视主持人(以下简称主持人):你找过侯耀华做过广告,对吧?
神秘人:嗯。
主持人:做的是一个什么样的广告?
神秘人:一个治疗前列腺疾病的广告,产品是保健食品的批号,但经过我们包装,就成了治疗前列腺疾病的高科技特效药,侯耀华在广告里推荐还是很卖力气的,公司很满意。
主持人:为什么当时想到要选择侯耀华来代言?
神秘人:公司策划研究过前列腺疾病人群,都跟侯耀华年龄相当,而这部分人群对侯耀华也比较熟悉,有利于这个产品的推广,所以就找他了。
主持人:侯耀华在正式拍这个广告之前有没有体验或者使用一下这款产品呢?
神秘人:在录的时候就随口问了一句,这东西管用吗?他其实关心的是给报酬多少。让他说什么内容,给钱多就吹得狠点,给钱少就适可而止。
主持人:你们拍摄保健食品广告为什么都喜欢找名人明星来做代言?
神秘人:明星代言有三个好处,一个是好招商,再一个是好推广,还有一个也可以为公司装点门面。有明星的产品,经销商比较喜欢,人家觉得你这个公司有实力,另外患者对这些公众人物都比较信赖,有明星的产品容易被患者记住,所以就好卖。
主持人:一般来说名人做这种违规的广告都有哪些常用的形式?
神秘人:现在拍广告喜欢模仿电视上比较火的节目形式,像模仿百家讲坛、健康之路、科学探索,还有模仿新闻报道的。这样的广告在播的时候可以以假乱真,增加可信度,看着像电视节目似的,实际上都是广告。
主持人:你拍的这些广告里面出现的专家还有患者都是真的吗?
神秘人:哪有真的,专家都是包装出来的,都是经过策划包装的。
主持人:一个真的都没有吗?
神秘人:我们曾经用过一个老外,他是来中国打工的,他演过壮阳药的发明人、肝病药的发明人,还有前列腺药的发明人,在不同的广告当中出演不同的角色。
最新进展
侯耀华遭消费者起诉
侯耀华的“广告门”有了新进展。前日,天津市民马先生一纸诉状把侯耀华告上了法庭。这是“十则违法广告”事发后,侯耀华首次被起诉。
11月9日上午,天津市39岁市民马先生将侯耀华诉至和平区人民法院,以侯耀华曾代言两种产品违法为由,要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉,法院已正式为该市民立案。
马先生表示,前几天爆出了中国广告协会宣布侯耀华代言的10条电视广告均违法,这其中就有自己所购买的两种产品,他的利益受到了侵害。他要求商场退还购货款195元,并向商场另索赔3.15元,同时,在起诉书中要求侯耀华承担连带责任并向消费者道歉。
侯耀华:长教训了
身陷“广告门”后,侯耀华于上周在博客中发布了一封公开信,但该公开信被网友指责“缺乏诚意”。近日,侯耀华的律师刘爱民承认,“信的内容是由他身边的人写的,但他亲自看了一下,才发表的。”刘爱民称,发表公开信是为了挽回侯耀华岌岌可危的公众形象。
那么,这起事件究竟让侯耀华尝到了多少教训?刘爱民回答说:“他已经是60多岁的人了,不停被负面新闻所缠绕,也很焦急。”据其介绍,侯耀华说自己以后肯定会长教训,尤其是接拍广告。