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股价连续两日重挫
丰田面临信誉考验
召回事件极大影响了丰田在资本市场上的表现。投资者近日纷纷抛售丰田公司股票。继前一日大幅下挫4.26%后,28日东京股票交易市场上丰田股价再次大幅下跌3.91%至每股3560日元(1美元约合90日元)。
28日,国际信用评级机构惠誉公司警告说,大规模召回和停产对丰田的声誉造成负面影响,还会影响到公司复苏。为此,它将丰田的信用评级列入负面观察名单。这意味着该公司可能会调低丰田评级,从而导致丰田的借款利率上升,偿债成本增加。此外,美国标准普尔公司目前虽然没有改变对丰田公司的评级,但也明确表示,如果丰田因召回事件和长期停产导致品牌形象受损,将调低对其评级。标准普尔公司在一份声明中说,停产可能会导致丰田刚开始复苏的盈利水平再次下降。
如此大规模召回及停售多款车型,在丰田历史上前所未有。市场分析人士认为,近些年丰田过度扩张,致使其产业链条松动,为今天的局面埋下隐患。就在本周早些时候,丰田高调宣布将其2010年全球汽车目标产量提高到740万辆,很明显在制定这个目标时并没有把最近的召回事件考虑进去。对于现在的丰田来说,如何挽回品牌形象,做好危机公关才是当务之急。据新华社电
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近期丰田召回事件
2009年4月由于部分凯美瑞轿车刹车系统存在缺陷,广汽丰田正式向国家质检总局缺陷产品管理中心提出主动召回申请,涉及2006年5月15日至2008年3月3日生产的凯美瑞轿车259119辆。
2009年8月由于驾驶员侧的电动车窗主控开关控制模块在制造过程中润滑脂涂抹过多,可能导致内部短路,引起开关发热、熔损等问题,广汽丰田和一汽丰田决定自2009年8月25日起,召回部分凯美瑞、雅力士、威驰及卡罗拉,涉及问题车总计688314辆,属国内罕见特大规模召回事件。
只能说明丰田公司的管理在下滑