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苍井空、凤姐、芙蓉姐姐、闫凤娇、“兽兽”翟凌……这些极具话题性的网游代言人曾掀起一波波热议浪潮,赚足关注度。但《文化部市场文化司关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》一经发出,各网游公司却又纷纷表示与话题女星并无代言关系。当争议人物退出了网游舞台,一只萨摩犬却又悄然成为某网游代言人,不禁令人感慨雷人营销何时才是尽头。
针对一些网络游戏企业低俗推广问题,加强网络游戏市场管理,市场部文化市场司于7月6日发函,将制止低俗营销行为。但文中并未对低俗推广、宣传做出界定,标准相对模糊,记者致电市场文化司网络文化处处长办公室,始终无人接听。记者转而向天津文化局市场处了解情况,据介绍该函正在逐级下达,“其中涉及天津的公司很少,主要是上海、北京等大型网游公司,因为目前天津审批下来的十多家公司,还均处于研发阶段”“主要是针对网游市场竞争激烈的情况下,商家采取的低俗宣传手段。低俗主要是指对社会造成不良影响”。而新近出现的“代言狗”,“应该不属于低俗宣传”。
虽然函中并未明确指出“不雅照女星”“人体模特”的代言问题,但几家网游公司纷纷自觉出面“澄清”事实。
久游网副总吴军表示,久游并没有与罗玉凤(凤姐)签订相应合约,《勇士OL》也并无计划采用代言人。6月17日的发布会是一个久游总部全球性质的发布会,到场的各位明星、红人均是出席发布会性质,不存在代言关系。而苍井空与久游在国内没有任何经济合同关系,苍井空会出席久游在上海举行的发布会,是因为该发布会为“全球盛典”,而她是《勇士OL》日服的宣传大使,与日本合作公司有相关合约。
智艺网络负责人表示,邀请闫凤娇是希望能给她“一次向外界展示自我的机会”。但禁令发出后,智艺网络表示,坚决拥护文化部的行业管理政策,宣称并未与闫凤娇签订代言合同,合作内容只限于拍摄平面照片,而照片中没有过分暴露低俗内容。
神雕网络营销总监于杨认为,人体模特张筱雨与那些所谓的“网络红人”有本质区别。人体模特并不涉及性,也没有“不雅照”,她展示的是人体艺术。目前百度上仍能搜索到张筱雨的照片,没有遭到屏蔽,也说明大众是从欣赏艺术的角度看待张筱雨。
对于文化部这一新举措,广大网友也分为支持派和反对派,反对者大多也在质疑“不雅照女星”的界定标准,虽然“XX门”女主角中有的是自我炒作,但也有真正的受害者,是否就这样一棒子打翻一船人呢?不过,网游公司在一次次挑战了社会舆论底线后,是该好好整顿一下了。
新报见习记者曹嵩博