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随着中国消费者的消费观念趋向理性,汽车安全和服务等已经上升为购车的重要因素,降价已不再是营销手段中的中流砥柱。“降价不是硬道理”,汽车企业逐步转变观念,把安全与服务作为提升竞争力的主要手段之一,上海汽车、东风日产针对车主策划了具有特色的体验营销活动。
-上海汽车启动“世博之旅”
上海汽车从6月份至8月份开展了“世博尊享之旅”活动,邀请全国的荣威和MG车主汇聚上海,共览世界文明风采。活动期间,车主们不仅能够享受世博游套餐,还可以参观上海汽车临港基地。据悉,此次活动将是历年来上海汽车规模最大、持续时间最长的车主回馈活动。
自上汽集团成为世博会全球合作伙伴以来,作为其成员单位之一的上海汽车,不仅推出了荣威550世博版车型,还启动了回馈车主的“世博之旅”活动;此外,上海汽车旗下荣威750成为上海世博会贵宾接待指定用车,MG6则成为世博会英国馆的官方指定用车,之后上海汽车再度携手英国馆,成为其指定活动赞助商。
-安全体验大棚车开进天津
中国汽车市场正处于前所未有的飞速增长状态,驾驶者的安全知识和正确的驾驶习惯成为道路交通安全重要保障,宣传安全行车理念,提高车主的交通安全意识成为汽车企业的营销手段之一。东风日产连续推行5年、以“安全”为核心的营销活动——“360度体验中心”大棚车近日开进天津。
据了解,“360度体验中心”以大棚车为中心分为科技环保区、模拟翻滚区、模拟冲撞区、GTR体验区、天籁体验区、舞台区和洽谈区七个区域。和一般的汽车安全宣讲不同,此活动将实车、实物展示与消费者互动三者结合,以真实场景再现和实物体验的形式,为消费者带来平日难得一见的综合性互动体验,让人们提高对安全带重要性的认识,改变了以往汽车安全知识教育纯技术讲解的强制灌输模式。新报记者李斌