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天津北方网讯:楼市调控新政后,市场成交一路走低,短信广告业务却一路向好,让频收广告短信的用户叫苦不迭。据了解,狂轰滥炸般的垃圾短信大多是由专门短信群发公司发送的。开发商为何热衷于广告短信?广告短信如何锁定接收者?手机用户该怎么做?
用户苦恼
地产广告日收20余条
“最近不断收到房地产广告短信,8.5折荣耀上市、预订享受5个点优惠、买房送小院和车库,甚至还有廊坊、青岛项目的广告……”市民郑先生边翻着手机短信边说,“每天能收20余条,这是凌晨两点多发来的。”
调查显示,超九成手机用户近期不断收到地产短信,其中曾经有过看房经历的市民反映最为强烈,普遍表示日收地产广告短信超过5条。
实地暗访
代理公司月发百万条
昨日,记者以准客户身份探访了一家代理短信群发业务的公司,该公司坐落于市中心繁华地段写字楼内,短信代理只是主营业务之一。代理商发送广告短信依靠的是“手机短信平台管理系统”软件,只要输入短信内容就可实现群发。
业务员介绍,群发服务分为卡发短信和网关发送两种,卡发短信显示的号码为随机的11位手机号,0.05-0.06元/条;网关平台则比卡发平台速度快,价格为0.08-0.1元/条,一般1万条以上就可受理。“现在很多开发商都通过我们发短信,业务量比过去提高了三四成,一个月发几十万条很正常,近来都在百万条以上。”业务员表示,“每个项目的要求和目标都不一样,我们可以代写短信内容,您可以选择一个号段发送,也可以选用我们的号码库,高端客户库另收费,因为这是工作人员挨个核实的有效号码,最贵的0.15元/条。”
目前本地代理此项业务的大多为房地产网站、广告公司、传媒公司等,也有通过电子平台提供此项服务的网店,客户可购买终端软件而拥有独立账户,通过该软件自助发送广告短信,费用在四百元至上千元不等。
开发商
短信广告省钱效果好
纵横地产总经理张良表示,楼市的持续低迷以及市场预期的悲观令很多开发商大幅缩减广告营销预算,而短信广告方面投入却明显增加。
据河北区某楼盘营销负责人张经理透露,近两个月来,该公司在津楼盘都是采用短信广告的方式宣传,“这个时候品牌宣传都是次要的,最重要的是用最少的钱吸引购房者买房。”张经理算了一笔账,市场上短信广告价格普遍为每条5-8分钱,印刷品“设计+印刷+投递”综合费用为单页0.3元左右/张,折页价格更高,以覆盖10万人计算,短信广告可节省几万元。
据了解,开发商无从考证短信代理商具体发了多少条短信。业内人士称,其真实发送率能达到60%-70%就不错了,一般也就发送一半。而对开发商来说,短信广告能达到预期的来访量及成交量是最重要的,谁也不会追究到底发了多少条。
律师说法
买卖信息涉嫌犯罪
中伦文德律师事务所天津分所马晖律师表示,群发垃圾短信已经构成侵权。首先,垃圾短信不仅内容“扰民”,而且不分时间、地点随意骚扰手机用户,侵犯了机主享有正常生活工作秩序的权利。其次,垃圾短信不请自到,侵害了机主的通信自由权。另外,许多短信群发公司大量买卖机主信息,涉嫌出售公民个人信息罪。由于我国尚无专门法律规范垃圾短信,市民收到垃圾短信可向有关部门投诉,对其处罚。作者:姚华苗娜摄影记者杜建雄
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