战略联盟——走向国际化的跳板

　　在酒的王国里，以葡萄酒为舶来品的中国正在成为新、旧世界争夺的战场。据有关部门统计，2008年，全国瓶装进口葡萄酒总额已经达到2.46亿美元，据预测，到2012年，进口葡萄酒占全国葡萄酒市场份额或将达到18%。

　　同一个世界、同一个市场。在今天如此开放的大市场，面对愈加激烈的全球化挑战，民族品牌该亮出怎样的“战牌”？

　　防御即是进攻。作为中法联姻的结晶，王朝并不缺乏国际化的思维，从它诞生的那一天起，就扛起“洋”字大旗，坚持中西融会贯通。提及此，很多职工引以为豪，因为早在1981年，王朝的第一批产品就远渡重洋打入了合作伙伴“人头马”的故乡，在法国波尔多城举行的世界酒类博览会上，王朝酒以果香浓郁、色香味俱佳，击败了全球100多个国家9000多个生产商摘取了博览会桂冠，令世界葡萄酒界为之震惊。

　　而此后的30年，王朝并没有在多个“国内首创”的光环下沉醉，而是心怀梦想，锤炼民族的国际品牌，目前已在全球46个国家和地区注册了48个王朝商标，目的是让王朝葡萄酒产品摆上国际著名的卖场超市，走进世界各国的千家万户，让葡萄酒发达的西方人折服。

　　能走多远，一定程度上取决于你与谁同行。

　　进入新世纪，洋品牌的进入和国内葡萄酒的兴起，让王朝跳出一味竞争的思维，开始如饥似渴地寻求战略联盟。在继续加深与“人头马”技术合作的同时，不断加大与国际知名企业集团合作力度，初步形成了高端产业战略联盟，在全球化的竞争中，王朝与世界上最大的葡萄酒设备制造商意大利贝德拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司以及欧洲最大、世界第三的零售商德国麦德龙集团等知名企业签订战略合作协议。

　　借势欧洲最大葡萄酒分销商法国吉赛福集团在全球广泛的营销网络，积极推广王朝产品，提高王朝公司在全球的知名度，同时王朝也获得了吉赛福集团部分品牌葡萄酒的独家经营权，将法国优质葡萄酒引进国内市场。

　　2007年，王朝与全球最大的葡萄酒、啤酒瓶包装商美国0-1集团控股的奥联公司签署战略合作协议，不仅可以获得奥联公司在研究葡萄酒瓶漏酒和氧化问题及世界葡萄酒瓶设计趋势等方面的技术支持，还能得到奥联每年至少3个酒瓶型、2000万个优质玻璃瓶的可靠供给，标志着“王朝”国际品牌战略又在葡萄酒国际化、高端化的道路上迈出了新的一步。从国际一流设备、到世界先进技术、到市场销售的系统化战略联盟，为王朝的市场国际化、营销本土化、合作伙伴全球化的发展战略，打下坚实基础。

　　“国际化”是王朝持之以恒的战略选择，一切向国际看齐，一切按照国际标准，一切接受国际检验。用白智生的话就是：要在世界葡萄酒高地打开一扇窗，在那里王朝人同外国专家一起做世界水平的最高档的王朝酒，把新世界的技术和老世界的工艺都拿来为王朝所用，使王朝酒在国际市场上不断创新发展，使中国葡萄酒真正具备品质上的“无国界”竞争力。