文化传播——引领葡萄酒市场走向

　　30年来，王朝一直在致力于酿造最好的葡萄酒，致力于在国内外市场树立中高档葡萄酒的品牌形象。“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“酒的王朝、久的享受”、“酒的王朝、我的王朝”已深深扎根在消费者心中。

　　随着人们收入水平的不断提高，消费者对葡萄酒文化韵味的理解与追求逐步加深，品尝能力也逐步提高。白智生说，把真正的好酒介绍给消费者，传播国外成熟的葡萄酒文化，引领葡萄酒市场走向，是行业领军企业应尽的责任。

　　一个品牌怎样打动更多消费者？如何让不懂酒的人爱上王朝？在消费者心中，品牌就是产品，但又不只是产品，还包含商品中最具特色或独具风格的文化内涵。

　　东方的张骞出西域、生肖，西方的酒神等众多的雕塑让人驻足欣赏；“香槟大道”、“波尔多大道”等，置身王朝厂区，随处都能感觉到浓厚的葡萄酒文化气息。

　　在以法国为代表的葡萄酒旧世界，几乎每个品牌都有自己的经典故事，故事赋予了它们更加长久的生命力。

　　在王朝公司南侧，坐落着一个童话般的法国古典城堡风格的建筑群，高耸的欧式尖塔和厚厚的石墙，仿佛故事中仙女和王子的家园，这就是王朝投资2亿元打造的亚洲单体最大的酒堡——御苑酒堡。王朝借鉴法国波尔多地区19世纪古堡风格，结合王朝文化的精髓，在欧式建筑典雅华贵的主旋律上，体现出王朝中法合璧、融会贯通的特点，将法式葡萄酒庄园诠释得淋漓尽致，标志着王朝品牌的再次提升。葡萄酒博物馆、地下酒窖、葡萄酒鉴赏、葡萄长廊等，向世人展示着王朝公司的历史与发展；葡萄酒酿造过程；来自世界各地的顶级佳酿，阐释葡萄酒历史，成为国内展示葡萄酒文化和扩大王朝国际影响的地标性建筑。

　　在酒堡,白智生如数家珍：“这是宴会厅，椅子从法国进口的；酒堡中的雕塑，绝对有‘洋味儿’；那面墙就陈列我们的精品葡萄酒。”他得意地告诉记者，“我出访法国特地抽出时间逛旧货市场，‘淘’回了几十年前法国农民采摘葡萄的背篓，酒馆里用过的旧椅子……人家都纳闷，怎么来了个‘收破烂’的？殊不知它们都将成为酒堡里的‘宝贝’，成为传播葡萄酒文化的载体。”“能老到地反映历史，地道得让人仿佛身处法国”，这是白智生对酒堡的要求，与王朝酒尊贵、典雅的品牌形象高度契合。

　　在王朝，会讲故事的不止白智生。

　　有一对年轻人结婚，想用王朝葡萄酒作为婚宴用酒，王朝公司得知后，在短短两天时间内，赶制出一批特制酒标，印上这对新人的结婚照，贴在5度香槟酒的瓶子上，当这对新人拿到酒的时候，激动地说：这瓶香槟酒会让他们永远记住这美好的一天。

　　2010年情人节，王朝推出情人节礼盒，与某咖啡品牌一起，打出美酒+咖啡的主题，加送邓丽君的经典专辑，一瓶葡萄酒让人重温了一个时代的爱情经典，仅情人节当天，4万套礼盒就销售一空。

　　王朝在塑造民族品牌形象的道路上走得扎实而坚定。面对国内葡萄酒业激烈的竞争，王朝倡导不打价格战，只打品牌战、文化战，将每一款产品，都赋予它一个精彩的创意，在充分了解消费者需求的基础上，对王朝产品内涵进行梳理和提升。今年，王朝将品牌战略更加细化，将市场策划、产品包装、广告宣传、企业颜色进行进一步提炼，聘请国际一流专业公司进行设计。如果说30年前，是王朝让国人品尝到真正甘醇的葡萄美酒，而今天，王朝要让富裕起来的中国人领略到葡萄酒更丰富更深厚的文化内涵。