天津北方网讯：作为旅游市场中一个庞大的专项旅游，新婚蜜月游从上世纪九十年代中期开始在国内流行，历经了十几年的市场变革，随着一批批新人消费观念的更新，蜜月游呈现出不断“变身”的新格局。

　　蜜月团越来越难成团

　　曾经在上世纪九十年代末参加了旅行社组织的新婚蜜月游的周先生，至今对那次旅行记忆犹新。“当时，天津只有为数不多的旅行社推出有限的几条新婚蜜月游线路，苏、沪、杭、南京、黄山是其中最经典的一条。在蜜月团里，甚至还有不少新婚夫妇是选择火车硬座从天津坐到了上海。在黄山上，我们住的是十几个人一间的房间。但每到一处房间里的大红喜字和祝福的条幅还是让我们感受到了与普通团队的不同。”周先生说，比起现在动辄去巴厘岛、泰国度蜜月的年轻人来说，当时的蜜月游根本谈不上什么舒适性、个性化和私密性。

　　本市大亚国际旅行社总经理赵福生是本市最早涉足新婚蜜月游市场的人士之一。他告诉记者，新婚蜜月游从上世纪九十年代中期开始流行，那时蜜月游线路少，但成团率很高。到了2002年左右，新人需求的个性化趋势较为明显了，单一目的地的蜜月团组团就比较困难。出于对线路和时间选择的自由度的考虑，新人们有时宁愿选择参加普通团队，而非以蜜月游为主题的团队。

　　蜜月游比拼差异化服务

　　在组织新婚蜜月游中出现“婚礼管家”，将婚礼和蜜月游结合在一起，正逐步与发达国家新婚蜜月游市场接轨的中国蜜月游市场也悄然出现新动向。本市经典假期国际旅行社总经理邵逸衡用一句形象的话说出了蜜月游市场的变迁。他说：“旅行社应该参与到个性化婚礼和蜜月的组织当中去，而不是搞婚礼和蜜月游的‘批发’。”据介绍，经典假期国际旅行社新近开发了20多个婚礼蜜月游的旅游目的地，遍及夏威夷、马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、海南岛等国内外度假胜地，并提供全套婚礼服务。

　　打造蜜月游完整产业链

　　相比一般观光休闲旅游市场而言，蜜月旅游市场有着明显的特点：对旅游目的地的体验要求高、消费能力较强、停留时间长、季节性明显。他们对目的地的环境要求较高，更倾向于以阳光、沙滩、名山等自然风光为主的目的地。比起国外成熟的蜜月游市场来说，中国蜜月游的产品也还比较单一，旅行社、饭店、目的地及其他相关行业之间还没有形成一个完整的蜜月旅游产业链。

　　马来西亚旅游局北京办事处的赵刚先生认为，就马来西亚来说，蜜月游已做得很成熟了。通常专业的蜜月游公司会安排新人去海岛、沙滩等地度蜜月，有的地方已出现了专门的蜜月胜地。在中国好像还没有一个城市或者景区打出蜜月胜地的概念。中国婚庆市场很大，每年都在增长，马来西亚也针对中国新婚市场开发了系列相关设施和服务，如一些海滨度假酒店就非常适宜新婚蜜月游。

　　天津商业大学商学院副院长王庆生分析，蜜月游已经成为年轻人结婚消费中必不可少的一项。对于新人来说，选择相对成熟的蜜月游目的地至关重要，因为对于不同于寻常旅游的蜜月游，其带来的体验感受是非常重要的。对于旅行社和旅游目的地来说，如何规范运作蜜月游线路和进行旅游目的地管理是课题，如果宣传与实际效果反差大，则影响蜜月游市场的健康发展。

　　还有业内人士和专家表示，如果旅行社与婚庆公司、星级酒店等与婚庆相关的上下游产业结合起来进行打包服务，必将做大做强蜜月游市场。记者吴 薇