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“涨价不关键,及时供应货源才是最主要的”,在许多茅台酒经销商看来,这次涨价是在预料之中的,纯粮酿造的高端白酒受到原材料价格上涨和税负增加的压力,涨价是必然。不过,多家经销商表示,价格并不是茅台最亟须解决的问题,供需矛盾进一步扩大才是最为头疼的,茅台及时供应货源才是最主要的。
自今年1月1日茅台率先对旗下产品出厂价上调13%后,各类酒企都争先恐后地跟风提价,并引发了一轮又一轮的涨价潮。以53度飞天茅台为例,年初的出厂价为499元,终端限价为730元,而市场实情是,最高售价已达1288元,比终端限价将近翻番。即使是这样,在多家茅台酒柜台,53度飞天茅台仍然缺货。
茅台宣布涨价消息后,茅台酒货源能正常了吗?多家超市表示“不好说”。一家经销商告诉记者,现在正是销售旺季,更何况中国人的心理是买涨不买跌,如果现在知道了明年要涨价,还不更得疯抢啊?
物美超市相关负责人富宇并不看好茅台的指导价,“你限你的,我卖我的”,富宇说,事实上,茅台的限价令早就成了一纸空文。富宇认为,市场是最好的“指导价”,价格还是得根据市场调节,定得太高,没人买;定得太低,经销商要赔,人为限定的价格如果不符合市场规律,肯定不会起作用。
五粮液可能“跟涨”五粮液各地市场价格已经涨上去了,五粮液股份公司董事长唐桥近期仍坚称是“涨价传闻”,并回应“近期出厂价不会上涨也尚无提价计划”。
“这不是掩耳盗铃嘛”,有业内人士称,没有公开发布过涨价消息并不代表没有提高供货价。所有的零售商都在说进货价调整了,不能说跟厂家一点儿关系没有吧?据业内透露,本轮涨价其实是五粮液挤压经销商利润造成的,“经销商肯定会将成本转嫁到消费者身上”。而按照惯例,酒厂限量保价、经销商控制出货是推高零售价的双重因素。“经销商把价格炒上去后,厂家自然而然会提高出厂价,‘双赢’。”
记者同时注意到,就在本报率先报道五粮液“为满足消费者身份需求”这个雷人的理由而提价后,尽管五粮液予以澄清,但仍招致骂声一片。公众纷纷抨击五粮液的告白澄清是“自毁身份”。有网友说,五粮液的涨价之声,在市场上已出现了一个多月,而公司方面却始终称“没有提价”。经销商称接到了通知,厂家说没有,五粮液是否会涨价,成了“罗生门”。倘若表面上声称“不涨价”,暗地里却偷偷提价,如此出尔反尔,不仅有损五粮液公司的形象,也是对股民和消费者不负责任,法律界人士甚至建议对五粮液上市公司进行调查。
分析人士指出,作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液此前都在互相观望,现在茅台先提价了,五粮液为了保持同样的高端地位肯定会跟进。五粮液表态时只说了“近期”不会涨并没有说“明年”,也给自己留了“活话儿”,接下来,一轮白酒行业集体涨价潮不可避免。(记者杨滨)