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天津北方网讯:运动品牌就穿“梅花”和“回力”、化妆品就用“郁美净”和“百雀羚”……一时间,几乎被人们淡忘的国产品牌又重新“潮”起来,经典国货回归热正席卷时尚消费市场。而记者日前在采访中发现,这一系列怀旧时尚的老国货中,不乏许多赫赫有名的津产老品牌。
在某大型购物网站搜索“国货”,竟有139659个符合关键字的结果,其中大多是“国货精品”、“经典国货”字样,品牌囊括“百雀羚”、“梅花”、“回力”、“宫灯”、“郁美净”、“片仔癀”、“海鸥”、“飞鸽”等。这些老牌子被冠以时尚回归的光环,不少网店还趁着这股风潮做起怀旧商品生意,除了“梅花”运动衣,还有“海魂衫”、“回力鞋”、老式搪瓷茶缸和暖瓶等,在网上十分热销。记者看到,求购“梅花”运动衣,寻找“郁美净”的网友大有人在,甚至一些网友还贴出穿着“梅花”运动衣的照片。记者从生产“梅花”运动衣的天津针织运动衣厂经销部了解到,几乎每天都得接待来自全国各地的买家,有的是慕名而来的消费者,还有不少是经营网店的批发零售商。天津郁美净集团相关负责人也表示,很多时尚妈妈给孩子选购“郁美净”。天津的老品牌被很多国外消费者热捧。
天津市商业大学商学院市场营销系主任黄聚河教授分析,怀旧心理是人人普遍存在的消费心理,加之现在一些国际知名品牌和国内新兴品牌屡遭质量曝光,这让历经几十年甚至上百年经久不衰的精品国货又重回人们的视线,并成为时尚的代名词。
津产老品牌昨天今天明天
消费市场上的怀旧风让人们重新将目光聚集在这些精品国货上,这些老品牌现在的生存状况如何?本报记者踏着国货精品回归的热潮,走访了本市几家具有代表性的经典老品牌生产企业。
“郁美净”步入二次腾飞
30年前就已经家喻户晓的“郁美净”儿童霜,如今成为集多个子品牌、年销售收入达5个多亿人民币的中国著名日化品牌,不少主打产品远销海外。传统加创新使得这一老品牌持续发展,这个天津出产的小小“雪花膏”卖出了大名堂。
据郁美净集团董事长张金奎介绍,去年整个集团销售收入达到5个多亿人民币,去年销售收入和利润同比增长了20%。近两年涌现出不少广为消费者喜爱的明星产品,以“郁美净”浴后乳液为例,10年前年销量为15万瓶,去年达到700万瓶,仅此单品年销售收入就达1亿元。30年里,郁美净集团不断走创新之路,目前集团下已有“郁美净”、“汉草香妍”、“郁婴坊”三个涵盖各个档次和不同使用人群的子品牌,结束了过去一提“郁美净”就让人想起1元一袋的儿童霜的历史。目前,郁美净在本市成为首家和全国170家沃尔玛超市联采联销的日用化妆品品牌,以此将品牌触角伸向全国各地。目前,正在和亚洲最具规模的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏洽谈合作事宜,拓宽销售领域。
老“梅花”企盼重拾辉煌
记者随后来到位于南开区南泥湾路的天津针织运动衣厂经销部,柜台里摆放着的几件“梅花”牌运动衣告诉人们这里曾经历过怎样的辉煌。正在经销部里值班的范姐说,现在销售的老“梅花”运动衣,都是上世纪80年代生产的存货,目前的库存也还只有几十件。自十多年前厂子停产,就一直没再生产了。范姐回忆道,当时“梅花”牌运动衣可是最时尚的,中国运动员上台领奖穿的都是“梅花”。说着范姐拿出一条国红色的运动裤和“士林蓝”背心,“这都是源自当时最新的染色技术,后来机器都卖了,再也染不出这两个经典的颜色了。”说到现在“梅花”牌运动衣又重新流行,范姐告诉记者,的确有很多追求怀旧时尚的年轻人在网上热炒老“梅花”,甚至还有香港客人特意来这里购买,北京顾客更是开着车找到这来,就为买一件老“梅花”运动衣。还有的年轻小姑娘来买“士林蓝”色背心,当场就套在T恤外面,说这是现在的时髦打扮。虽然大家这么推崇老“梅花”,可是“梅花”品牌却即将遭遇被注销的命运。据介绍,受阿迪达斯、耐克等品牌的冲击,加之棉纱成本的不断提高,营销手段跟不上,导致工厂停产至今。“梅花”即将彻底消失,这让范姐这位老职工十分惋惜。她也希望有识之士能挽救这个品牌,让这一经典国货品牌重拾当年辉煌。
品牌重生并非简单复古
天津市商业大学商学院市场营销系主任黄聚河在接受记者采访时表示,津产老品牌由于品质好,美誉度高而造就了曾经的辉煌。随着洋品牌及南方地区品牌的崛起,其新工艺、新技术、新营销手段使得本市老品牌的优势不复存在了。例如,原来的“天姿”洗发水、“天鹅”冷烫精等产品在宝洁进入中国市场后一败涂地。当前以网络为源头出现的“怀旧风潮”正好为津产老品牌重新焕发生机提供了良好契机。但老品牌“重生”并非简单复古,而是要在保证品质的基础上增加产品的技术含量,从细分市场中找到差异化经营的诉求点,要紧紧抓住人们对老品牌的感情,增加产品文化和服务的附加值,只要这样,津产老品牌的重生和腾飞并不是梦想。