周一，美国玩具制造商美泰公司关闭其全球首家也是唯一一家芭比娃娃概念店。该店仅运行两年。这也意味着，美国标志性玩偶在中国推广市场的雄心宣告终结。

　　“美泰公司确认，‘芭比上海旗舰店’将于2011年3月7日关闭。”该公司在一份声明中说。美泰表示将继续在华推广这一品牌。这家上海旗舰店2009年3月开张，当时正值芭比娃娃过50岁生日。在金融危机导致销售萎靡不振之际，美泰希望借此吸引世界人口最多国家的顾客。然而这家6层商店的销售情况一开始就难有起色。美泰被迫在前8个月将销售目标降低1/3。周一，美泰发言人拒绝提供公司在华销售数据。她说，该店的关张是公司出于战略变化考虑，美泰将于今年晚些时候以新形式在华推广这一品牌。

　　中国市场研究集团分析师本·卡文德认为，这起事件凸显国际品牌在中国遭遇的挑战，中国消费者通常不熟悉其他地方的名牌。“芭比娃娃在美历史悠久，伴随很多人成长。父母们都是看着芭比娃娃长大的，因此品牌认知度非常高。而在中国，没人真正理解芭比娃娃代表着什么。”他说。

　　上月，美国零售商百思买关闭了9家中国分店及上海总部。它成为在这个快速增长的市场中走不下去而退出的最大仓储式商店运营商。“这清楚地表明，它(中国)是一个充满挑战的市场。”卡文德说，“对外国零售商而言，这是一个很难适应的市场。它们要么是改变得不够迅速，要么是没有足够耐心等到成功”。(丁襄译)