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天津北方网讯:近年来,受到手机、平板电脑等新兴阅读方式的冲击,传统出版业陷入了前所未有的困境。据权威统计,2011年9月,中国出版业整体环比下滑3.66%,其中少儿出版更是达到了惊人的28.45%,让许多业内人士忧心忡忡。
面对这一局面,记者走访了本市的新蕾出版社。从2008年开始,这家有着30多年历史的专业少年儿童出版社发货码洋、销售收入、利润等主要经济指标连续三年保持两位数增长,被业内誉为中国少儿出版的一匹黑马。2011年1至10月份,该社的发货码洋已破亿元大关,成为天津出版业的排头兵。在传统出版业不景气的大背景下,“新蕾”能够逆势绽放,并成为一种“现象”,的确令人深思。
由于大量新媒体、新资本的涌入和技术上的变革,新蕾出版社也同样面临着极大的挑战和考验。“等死”还是谋求发展?这个既简单又复杂的问题,实际上很费思量。该社负责人在接受记者采访时说:“我们选择真正的发展,是在自己的品牌和特色上进行的放大,而不是盲目的扩张。”2009年,新蕾出版社完成了转企改制。改制后的新蕾出版社适时地抓住中国文化大发展大繁荣的契机,如鱼入水,持续不断为读者提供优秀的精神食粮。
面对教材教辅读物急剧减少的局面,近几年来,新蕾出版社加大了产品市场化的开发力度,集中社内优势,成立了专门的原创图书中心和版权中心。完善的选题论证制度,激发了编辑们的策划积极性,选题资源得到重新梳理,储备十分丰富,其出版内容已涉及“国际大奖小说”“中国原创文学”“桥梁书”“图画书”“科普读物”“传统文化读物”等几大板块。科学的规划,选题的准确,出书节奏的有的放矢,首先使其在图书市场上占有了先机,一大批既有掌声,又有经济效益的优秀读物,成为支撑新蕾出版社发展的支柱。截至目前,新蕾出版社的核心品牌“国际大奖小说”书系,已出版70余种作品,累计发行1500万册,发行码洋达2亿元人民币。此前,该书系还获得了首届“中国出版政府奖提名奖”,成为中国少儿文学乃至整个文学领域的一面旗帜。
图书销量的提升,得益于超前的选题策划理念、高品质的产品和丰富的产品线,更得益于市场化的发行运营。以“国际大奖小说”系列为例,无论是传统的新华书店渠道,还是新兴的民营渠道及网络渠道,新蕾出版社都制定了切实有效的营销模式。出版社放弃急功近利,而求踏踏实实地做好推广。为引导读者阅读,他们每年邀请作家和教育专家举办数百场讲座,听众达数十万人,各种精美的导读手册也免费发到小读者手中,形成良好的互动交流。如今,阅读新蕾版图书,已经成为很多孩子不可或缺的生活习惯。
改革,也让一批青年才俊活跃在图书的编辑、印刷、发行一线,成为“新蕾”一道亮丽的风景,也让“新蕾”成为培养人才的“摇篮”。新蕾出版社负责人称,注重培养人才,不拘一格大胆地起用青年人才,为年轻人搭建施展才华的平台,是我们的另一个使命。人才即财富。几年来,已有数名高学历的“海归”落户“新蕾”,多名“80后”走上管理岗位,一批想干事、能干事、干成事的年轻人,逐步成为出版社乃至天津出版行业的中坚力量和未来的栋梁。记者周凡恺