前不久，国家新闻出版广电总局对部分包装豪华、价格虚高的少儿图书进行通报，将公众焦点指向少儿图书。早在今年8月，定价980元的第六版《十万个为什么》刚一问世，便被冠以“天价少儿图书”的称号，很多孩子家长高呼“伤不起”。

一时间，“天价”似乎成为少儿图书市场的代名词，人们讨伐之声不绝于耳。到底是不是天价？少儿图书市场又是什么样的现状？北方网记者对此展开了深入走访。

北方网记者从某知名电商的网站上了解到，这套第六版《十万个为什么》“天价少儿图书”还是有很多人青睐的。虽然整体价格偏高，但是很多家长表示，“21位中国科学院和中国工程院院士等顶级科学家担任分册主编，110余位两院院士组成阵容强大的编委会，这样的阵容编撰出来的书有超大信息量和知识点，虽然价格上略高，但是物有所值。”有些家长还建议，“这套书好是好，但是精装本不便于阅读，价格上也确实稍高，如果出版简装的话会很好。”

新知图书批发商贸有限公司(以下简称新知图书)经理张连盈告诉记者，新出版的第六版《十万个为什么》在他们那里虽然不如其他单行本图书卖的好，不过销售情况也不错。“因为这里面包含了众多专家多年的心血，包括科技前沿的知识，有很高的参考价值和收藏价值，售价980元并不算‘天价’。”

到底出版一本书的成本是多少呢？新蕾出版社市场推广部刘长鸿给北方网记者算了一笔账。按照定价计算，印装成本占到20%左右，付给作家的版税一般是8-10%，插图和封面一般都是按图收费，每幅图数百元。如果是引进版，还有翻译的成本。所以一本书的直接成本占到定价的30%左右，还不包含编辑、校对、电脑制作和出版社其他的间接成本。

那出版一本书的成本如此之高，利润空间也会相应增加么？新蕾出版社社长马梅表示，出版物是多销薄利，基于出版一本书的成本相当高，又要让读者愿意掏钱去买，保持10%的利润已经是高回报率了。她说：“一本书的纯利润不过1.5元。特别是少儿出版物的学术性和工具性都是可有可无的。如果考虑书的生命力的话，就需要在价格上让步。打个比方，一本书定价100块钱可能只有10个人买；如果卖80块钱可能就有30个人买。书是传播的载体，30个人买书的话，传播效果是越来越扩散的。大多数出版社都是希望书的生命力长一些，有时牺牲价格可能达到更广泛的传播效果。”

据统计，目前全国约600多家出版社中，出版少儿图书的达500家。一些之前做其他业务的出版社，现在也纷纷把目光转向少儿图书。这个现象说明，少儿图书出版“有利可图”。当前，国家新闻出版广电总局治理的就是少儿出版业一味追求经济利益造成社会责任缺失的行为。那么，是不是从事少儿图书出版的机构就真的会以天价图书谋取暴利了呢？

新蕾出版社社长马梅认为，作为专业的出版机构，还是非常讲究职业精神的。她说：“从职业的角度上说，出版社可能把经济利益考核放在第二位，虽然现在的形势要求我们必须要有一定盈利的能力，担负着企业的生存，以及未来市场的拓展任务，但是这两者在面对读者的时候会产生冲突，出版社肯定还是首先会选择内容，要让读者有能力去识别什么是好的东西。”

从出版社的角度讲，选择适合少儿阅读习惯和欣赏水平的图书才是最根本的。马梅告诉北方网记者，出版社有一套完整的选题策划机制，要听读者的，选题论证是要有评审委员会打分的，选题内容占的比例更高。另外发行部门也会参与到选题中来，确定在发行的落脚点在哪里。另外，她还提到了根据少儿年龄进行选题制定细分化的做法，“过去我们集中做8-14岁的少儿读物，现在也在逐渐转型。文学作品也可以和低龄图书做一个衔接，我们可以把好的故事拿来改编，还原故事的精彩，给低龄儿童阅读。”

从事图书销售的新知图书经理张连盈，也非常注意引进品质好的图书。她说：“国内正规出版社的图书从选题、设计再到内容都是精心策划的，卖点好。和玩具、服装等儿童用品价格相比，国内少儿图书的价格并不高。虽然正规出版社给出的折扣高，利润空间小，但是我们出于对图书品质的把控，还是倾向于从正式出版社进货。因为出版社就是品牌，就是图书品质的保证。况且很多家长还是比较认出版社的。有些民营图书出版机构虽然给的折扣低，但是品质并不好，我们也不会考虑。”

继中宣部等五部门联合下发《关于加强少儿出版管理和市场整治的通知》后，国家新闻出版广电总局又对一些存在内容低俗、质量低劣等问题的少儿图书进行了通报处理。这些图书内容或拼凑而成、或缺少原创，定价大幅高于市场上同类图书合理定价范围，以高定价、低折扣等不正当竞争方式销售，扰乱了市场秩序，造成不良社会影响。

国家新闻出版广电总局随后又对市场上少儿图书的定价和包装进行了检查，发现部分图书存在豪华包装、价格虚高等问题，责令其整改同时要求各出版单位要自觉承担社会责任和文化责任，规范市场行为，合理制定价格，反对奢侈浪费，从读者的阅读需求和实际购买力出发，为广大读者提供更多喜闻乐见的平价少儿图书精品。

马梅觉得，一个出版社如果想经营的好，经济利益是要让位于职业操守和良心的。她说：“我们可以约束好自己，专业的出版社一定要做专业的事，会形成一种氛围。当所有有职业操守的出版者积聚成一种正能量，那读者就是最终的获利方。不过从目前的情况来看，如果可以通过法律手段净化一下出版市场，那竞争就没有那么惨烈了。”

采访中，北方网记者也了解到，出版界有一个共识，就是希望有关部门能够出台一个标准，从根本上杜绝不良出版物的出现。业界普遍表示，在目前放开的政策下，少儿图书出版市场肯定会出现鱼龙混杂的现象，一是影响了正常的出版行业的健康发展，二是给少儿阅读带来不良甚至恶劣的影响。很多出版社耗时很长时间推出有质量的新书，可能根本拼不过市场上那些价低质劣的不良出版物。十八届三中全会在推进文化体制机制创新方面提出了具体要求，希望有关方面在改革的过程中，是否可以对坚持社会效益的的出版社有政策上的倾斜。

对于如何选择适合孩子阅读的图书，作家沈石溪给出了自己的建议。他说：“有几种尺度可以把握， 一是直接涉及淫秽的内容肯定不行，如果有少男少女早恋的内容，孩子看看无妨；二是详细描写的血淋淋的暴力场面肯定不行，如果有简单的打斗过程，还是可以的。既然是文学作品，一些社会的阴暗，人性的缺陷，生命的不完整都有可能会涉及到。这样的情况下，只要没有原则问题，插图或语言有个别不适合孩子阅读的内容，也不一定就要禁掉。我认为孩子阅读就好像喝水，要喝健康的、天然的水，而不要去喝蒸馏水。如果内容非常干净，孩子就不喜欢读了。家长把所有的内容杂质都过滤掉了，一是没有营养了，二是孩子也不会形成免疫力。”

对于家长如何给孩子自由选择阅读的空间和培养孩子的阅读兴趣，沈石溪强调要快乐阅读。他说：“很多时候孩子是喜欢阅读的，但是家长错误的引导，导致孩子不喜欢阅读了。家长只是根据自己的年龄、好恶硬塞给孩子一些图书。家长的强制性会让孩子产生逆反心理，造成孩子对阅读的厌恶。成年人对于未成年人的阅读有一个保护的职责，将那些有害的内容过滤掉，除去那些，孩子喜好阅读什么样的书，家长应该尊重孩子的选择。从兴趣出发，快乐阅读，孩子会养成良性的阅读习惯。”

在阅读方式上，沈石溪觉得在学校的话最好是班上统一阅读，这样的引导力最强。他说：“一本常规的图书，全班一起阅读，没有什么可讨论的内容。如果有一本能够引起话题的书，即使有些不适宜的内容，只要通过讨论让孩子们都发表意见，反而会使其对世界认知的免疫力和抵抗力增强了。我的很多作品都是孩子介绍给家长阅读的，孩子读完给家长推荐，然后家长和孩子一边阅读一边讨论，这是最好的效果。”

赵先生有一对5岁的双胞胎女儿，现在孩子还处在读图时期，他对于图书的选择，在价格上还是比较看重的。他说：“现在孩子小，还不太懂得看书，偶尔买，也是选择她们喜欢的公主类的动画片图书。买书主要是看内容，价格也要考虑，如果价格太高的话，孩子看几眼就丢在一边，所以这样的书我是不会买的。买正版书都是从网上打折的电商那里买。将来孩子上学了，一些学习用书应该会考虑正版，但内容要好。”

王女士的孩子今年上小学6年级，对于给孩子买书这件事，她觉得内容更重要。她说：“现在图书市场鱼龙混杂，有些适合孩子阅读有些不适合。特别是盗版书对于孩子形成健康有益的阅读习惯没有什么好的影响。我支持正版，通常都是给孩子选择健康有益的书来阅读。另外就是尊重孩子的兴趣爱好，我们孩子喜欢读科技类、动物类图书，出去买书时他自己选择这类图书多一些。读书只要是有益孩子成长的，就可以尊重他的选择。另外孩子读完书之后我也注意引导他，让他讲一些收获，给他一些意见，有利于孩子更深入去体会和感悟书里的内容。”

对于图书的价格，王女士认为正版图书价格还是有点高，但是可以接受。她的孩子现在主要阅读文字类图书，通常这类书的价格适中，同时也有收藏价值，孩子可以反复阅读。不过王女士觉得低龄孩子阅读的图书价格还是有点高。她说：“特别是年龄小的孩子阅读的图书多是图片类的内容，纸张造价本来就高。薄薄的一本就十几、二十块钱，因为内容少，另外孩子阅读完就丢在一边了，所以感觉价格偏高。”