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北京的天儿越来越冷。这样的天气本该是保暖内衣热卖的好时光。然而，尽管厂家拼过了广告又拼价格，浑身解数使尽却难以挽回市场的低迷。一时间，保暖内衣似乎随同天气一起进入了“冰天雪地”的境地。
12月8日，对于保暖内衣行业来讲似乎“有点儿冷”。这天，中消协援引有关调查结果，向全国宣布：保暖内衣广告宣传的“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫”的说法言过其实；“保暖内衣的保暖效果抵不上一件普通三重保暖内衣加一件羊毛衫”。还“点名报姓”说“俞兆林”和“黑胡子”内衣“透气性最差”。一些品牌也因存在问题而被公布名称。
与此同时，各保暖内衣企业也在想方设法力挽狂澜。如有的保暖内衣推行“买一赠一”活动，有的则推出保暖内衣卖“最低价”等促销手段。但尽管已经动用了促销降价这一“杀手锏”，整个行业市场销售的下降还是不可遏制地继续着。业内人士认为，全国保暖内衣的销售终止期在元月初，旺季是在12月中旬。而此时市场依旧低迷不振，恐怕已经让大多数保暖内衣企业“透心凉”了。
种种迹象表明，保暖内衣行业已到“雪崩”的边缘。据调查，一场保暖内衣“信用危机”正在全国市场爆发。据报道，月初部分保暖内衣厂家刚在上海结下的“价格同盟”，本周已全线崩溃。武汉部分保暖内衣代理商近日声明：明年不再代理保暖内衣。这些保暖内衣代理商认为，保暖内衣业经过两年“已到了疯狂的顶点”，这个行业已积累了相当风险，因此明年将不再代理。
保暖内衣诞生于1996年，1999年风行全国，当时生产企业不过几十家，据称沪上某一生产保暖内衣的厂家一年就赚了几亿元。“暴利”使今年的“分羹者”猛增到300多家。而据全国370个主要电视台广告监测统计，去年保暖内衣行业的电视广告达到1500多万元，今年1月至10月增至1.4亿元。保暖内衣业的泡沫现象与前两年VCD发展的轨迹相似：惊人的利润引来无数厂家进入，行业迅速膨胀；但由于市场容量有限，迫使价格雪崩，最终导致行业提早衰落。
环保认证委员会夏教授认为，明后两年保暖内衣在国内市场基本上将偃旗息鼓，硕果仅存的几家企业则要忙于开发新产品，开拓新的生存空间。保暖内衣的销售将仅限于那些在高寒地区户外活动的人员。
另外，明年纯棉、纯毛等传统内衣产品将杀回市场，夺回前两年被保暖内衣侵占的市场。据悉目前上海地区羊绒衫的销量已上涨16％。
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