打折喽!打折喽!这个春天,商家的打折声喊得似乎比以往任何一个时候都大。
26日早上9时许,记者走进乐普生、鼓楼等各大商场,只见“折声一片”:从1楼到5楼,从衣服、空调、电视机到首饰,原价、现价,9折、5折、2折……而在长江路上,打折风更甚:“清仓甩卖价”、“跳楼价”、“吐血价”……一切都表明商家吆喝得十分卖力。据了解,与往年相比,今年“打折风”幅度和强度超过以往,乐普生一营业员说,现在还不是销售的淡季,真正的淡季是六七月份,那时“打折风”刮得就更猛了。但促销效果呢?鼓楼皮鞋柜台的售货员告诉记者,尽管打折使销售数量比平日情况稍好些,但消费者似乎已经不像去年鼓楼搞打折活动时那样兴奋,商场到处都是人。
家住杏花小区的吴梅女士昨天逛了一天,抢购了一大堆东西回去,今天又来逛,愁得旁边的丈夫不住数落,“每次都这样,打折你就抢,你原来抢的那么多到底哪几样有用?”――想买的东西不打折,打折的是平时无人问津或货号不全的,越来越多的人有了同吴梅丈夫一样的认识。另外,现在兴起的超市、量贩店也是让如今消费者不再对大商场“打折”那么“感冒”的原因,超市、量贩店主要经营日用百货,都是批发价,利润较少,靠量取胜,当一些消费者发现大商场内日用商品的打折价都比这些地方高时,其选择不言而喻。打折时节大商场内真正对消费者有吸引力的,还是微波炉、冰箱、彩电等家用电器和服装。一商场负责人不愿向记者透露打折后的销售情况,他说,现在不管打折也好,不打折也好,生意都不好做。从营销策略上看,“打折”是最有效、最快捷的
促销方式。但现在,“打折”招揽顾客的法宝用得太多了,发挥的威力不像以前那样有效了。
业内人士指出,靠打折来促销,其实是一种低层次的恶性竞争。当消费者都已在四起的打折风中“疲”了、“精”了以后,再要靠这一法宝来促销,肯定不是长久之计。我们的商家是不是都应该思索一下:下一步用什么来吸引消费者? (屈凤丽)
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