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北方网消息：杨柳青画社―――曾以出版饮誉中外的杨柳青年画而备受社会瞩目。但是，随着人们生活水平的不断提高，生活方式及习俗观念的不断转变，年画的出版销售直线下滑。加之画社美术书刊的出版起步较晚，还难与同国内大型专业美术出版社抗衡。
陷入困顿之中的杨柳青画社新任领导班子，在充分认清目前处境的情况下，１９９９年下半年确定了转变经营理念，调整企业机构的办社方针。对年画、木版水印画、美术书刊的出版进行调整，大胆创新。既弘扬了民族艺术文化，又使得去年全年销售收入比上年度增长２１％，为画社的经济复苏与辉煌打下了坚实的基础。
年画推陈出新
“我不相信，年画会退出人们的年节生活，从此年画会销声匿迹。”社长刘建超在谈到杨柳青年画的前景时说。他还介绍，今年１月在北京举行的全国图书订货会上，画社赶印了一批大开张的年画门神，带去的样品，很快被人们抢购一空。这更增加了今年拓宽年画市场的信心。因此，画社制订了在年画上推陈出新的整体思路。
首先，他们对过去保存的年画线版进行规范清理。在清理过程中，发现５５套很好的年画线版，这些线版年画收藏至今始终没有露面于市场。他们决定经过对线版的整理加工，今年要绘制出一批传统精品年画投入市场。
其次，在胶印年画的创作、印制、经营上，大胆创新。正如画社领导所讲，既然在常规思维、常规运作等常规状态下，年画的生产经营难见起色，那么就提倡超常规思维和超常规运作。转变创作、经营理念，不要一成不变地在旧有的创作模式、营销模式轨道上转圈，脱离因循守旧的传统，进行大胆变革。比如前文提到的大开张门神年画，以前印制的都是小开张。现在通过对原有画面的整理、修复、创新，打破常规印制成大型开张，画面顿时丰满了，人物的表情也更加细腻传神；也由于年画开张的出奇加大，新奇感突发而生。这一变化也正适应了人们居住空间的加大，贴在门上突出喜庆的同时，显得非常气派，气势夺人。
另外，在年画内容上，画社还尝试引进卡通人物造型，增强年画的装饰性，以适应人们求新求奇求美的心理。事实证明，这些大胆尝试是有益的，市场反馈也是良好的。去年制作的杨柳青传统年画近一万张，新版胶印画２１种，重版胶印画５５种，在市场上得到认可，显示出杨柳青年画这一古老的民间艺术，仍然具有较强的生命力。
木版水印画精益求精
杨柳青画社的木版水印画，多年来已形成了自己的特色。其表现原作的墨色神韵，几可乱真，出色的技艺水平可与北京荣宝斋、上海朵云轩鼎足而立。目前画社出版的水印画已达数百种。其中，书法毛主席诗词、周总理大江诗、赵朴初自书诗等，绘画中的郑板桥兰竹、吴昌硕梅花、齐白石墨荷、张大千山水、溥心?楼阁、于非厂花鸟、徐悲鸿奔马等作品，深受中外收藏者的喜爱，尤其是得到倾心中国传统艺术的国外友人的欢迎，成为人们馈赠朋友的上等佳品。
木刻水印国画，制作工艺复杂，需要制作者精心雕刻、一丝不苟。今年，画社要将著名山水画家陆俨少的十二幅山水画，复制成木版水印画，这就要求画师们精益求精，形神兼备地反映出原作的全貌。此外，在水印国画的营销方式、装潢装裱上，还要进行系列改革措施，降低制作成本，使木刻水印画更加向大众靠拢。
美术书刊要出重拳
美术书刊的出版，历来是画社的一个薄弱环节。调整结构后，画社以美术图书为突破口，重点抓美术图书的出版，使其成为画社近一时期的经济增长点。
精心策划、反复酝酿选题。去年初，编辑们对全国美术市场进行了充分的探讨，对美术领域具有市场潜力、创作态度严肃，风格新颖、艺术造诣可圈可点的画家们进行论证，针对古今中外、名家新人、画风画派等全方位进行考虑，在选题会上集中讨论。
在图书出版上，坚持高、实、美的指导思想，所谓高即是选最高水准的画家，出高水平的画册；实是指出的书刊要实用；美则是要在高与实的基础上，突出美观大方。同时，一改过去责编在单位等样本的工作方法，要求责编在一线及时指导质量修正，从根本上提升了图书品位。
一分耕耘，一分收获。在去年１月全国图书订货会、去年７月杭州美联集团订货会和今年１月全国图书订货会上，画社出版的９０余种新书，以１５０％的码洋递增。为满足市场需求，２３种新书年内重版。“杨柳青”这一众所周知的老字号在图书出版业第一次受到瞩目。
在取得成绩的面前，社领导要求相关人员冷静对待面前的一切，眼光要放远，才能跟上图书市场的步伐。因此，画社确定了今年的美术书刊要再出重拳的策略。图书选题扩大范围，渗透美术领域的各个层次，力争百余种新书问世，使今年的图书出版工作再上新水平。（董明立 徐玉宝 杨文）
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