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种种迹象表明，中国一些媒体正在筹谋进入资本市场，以获取大规模资金支持，应对日益激烈的国际舆论竞争和即将“入世” 的挑战。
中国报业协会秘书长宋建武近日透露，中国相关部门正在考虑制定有关媒体跨地域、跨媒介兼并、重组以及多渠道投融资的政策、法律、法规。
随着市场经济体制的建立和发展，中国绝大部分媒体靠广告和发行收入，摆脱了长期依赖政府财政拨款的处境。但由于社会历史因素的影响，中国媒体产业一些功能被忽略，与市场长期保持疏离。
面对即将到来的“入世”，中国传媒业将更直接面对海外传媒集团的挑战，后者凭借雄厚的资金、技术优势，将在广告、印刷、发行、传输等领域同中国媒体展开竞争。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明说，在这种情形下，中国媒体面临的一个必然选择是进入资本市场，最大限度地筹集和盘活资金，实现超常规发展，形成大规模的多媒体、跨媒体传媒集团，巩固和加强在舆论领域的主导地位。
中国目前约有两千多种公开发行的报纸，四千多家电台、电视台，八千多种期刊杂志以及两家通讯社。
近年来，中国加快了新闻改革，通过组建报业集团等形式，力求逐步建立适应市场经济规律的管理体制、组织体委和运行机制。
然而，从总体上看，中国绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为战。
《深圳特区》报业集团研究所副所长黄小榕说，这事实上导致了重复建设和社会资源的极大浪费。
他认为，作为资讯、思想和观念的来源，中国媒体蕴含着巨大的市场、财富和商机，完全可以有效地利用国家、集体、民间甚至海外的资金，在较短的时间内，最大限度地实现资产增值，壮大自身经济、技术实力，牢牢占据和控制舆论导向。
权威机构的研究表明，建成具有世界级竞争力的大企业，大众传媒业一般只需八年时间，收益远远快于医药、金融、电力、能源等行业。
行至二十一世纪的门槛前时，一些媒体已开始通过直接上市，合资成立子公司、合作经营、购并重组等方式与资本市场结缘，谋求建立大型传媒集团：先是湖南电广的成功上市，后有东方明珠出巨资控股上海东方电视台旗下的东视广告有限公司，再有成都商报入主上市公司四川电器……
然而，专家也指出，媒体将广告、发行、有线网络服务、影视节目制作等商业化的部分剥离出来，成立相对独立的企业，进入资本市场，是一种积极而有益的尝试，但无论是媒体渗透参股上市公司，还是上市公司投资媒体，都必须维护媒体本身的客观、公正和独立。
《经济日报》社会部主任编辑黄传芳说，由于媒体是党和政府的舆论工具，因此，任何时候新闻都不能上市。
喻国明教授则认为，大众传播作为一种公共产品必须与利益集团保持距离，投资者也要理解和遵守媒介产业的特殊规律，这样，中国传媒业经济才能快速、健康发展。（王建华）
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