北方网消息:餐饮业的竞争日趋激烈,使不少包括一些名店在内的饭店纷纷退出市场舞台。可是,面对充满火药味的竞争大潮,鸿起顺非但没有落马,反而快速发展成为享誉津门的餐饮业“巨头”,营业额和经济效益连续五年位居同行业榜首。
2000年鸿起顺资产达到3000多万元,营业额超过亿元,实现利税1200多万元,分别比开始实行集体租赁经营的1986年增长534倍、90倍和64倍。去年国庆节,提前一个多月就预订出去了2300多包桌,七天假日营业额高达209万元。鸿起顺的快速发展得到了各级领导的充分肯定和高度评价,先后荣获全国优秀企业和天津市特等模范集体等荣誉称号。
在超越自我中发展
鸿起顺是一个国有老店,他们一方面继承发扬传统,一方面从适应市场上考虑,大胆改革企业内部机制和经营格局,坚持在超越自我中发展。从1986年开始,相继率先实行集体租赁经营、连锁经营、放飞经营和公司制改造,调整企业股权结构,吸收职工入股经营。同时,还多次改革分配和用人制度。去年,他们与四川烹饪大学合作,让实习大学生进行服务实践,使鸿起顺的店堂服务在专业知识、礼仪规范和仪容仪表等方面有了很大提高。改革使鸿起顺有了新的体制和机制,职工入股把职工利益和国家、企业的利益紧紧地捆在了一起,形成了共同体,为经营好企业打下了坚实的基础。
在改变经营环境和经营方式上,他们没有死抱旧有的格局不变,而是紧紧盯住市场需求,不断发展和变化。新建的河东鸿起顺饭店不但容纳几百人就餐,还可以提供几个较大型会议厅供就餐者聚会使用。鸿起顺除经营主餐外,还增设了早点、夜宵、快餐、外卖、入户置办宴席等新的经营项目,方便了消费者,增加了营业收入。仅快餐和外卖的营业收入就占整个营业额的25%。
创造“一流”赢得消费者
他们在坚持发扬传统清真风格的同时,积极适应餐饮市场新、鲜、特、全的要求,积极引进各种特色菜,研制新菜品,使鸿起顺的菜品不断翻新,顾客常吃常新。现在,鸿起顺不但形成了上千种传统的天津清真特色菜和时令菜,每年还研制开发出300种左右新菜品,每周向顾客推荐5―6种。增添了川、湘、粤和清真菜200多种、清真西餐和烤肉、火锅系列菜品以及40多种面点小吃,实现了烧、烤、爆、涮合一,深受顾客欢迎。1999年10月,鸿起顺研制的新菜品代表天津市参加第四届全国(清真)烹饪技术比赛,夺得6块金牌,为天津争了光,为津菜扬了名。南京市烹协一位率队参加比赛的负责人,看了鸿起顺展台上的菜品,得知新菜均出自年轻人之手时,连连称赞:“真了不起!天津鸿起顺有实力,企业今后肯定会有大发展。”为了使职工掌握过硬的技术和服务技能,鸿起顺开展了多种形式的培训,现有200多名职工成为三级以上的各类等级师,14人成为特级厨师,9人成为烹调技师和高级烹调技师,10人成为服务师和宴会设计师。
为了确保菜品质量,他们实行了三个“一条龙”专人质量把关制度:从后墩择洗菜到前墩切配一条龙,保证不把不合格的原料和半成品上灶;从消毒到清洗各类餐具一条龙,保证不把破损和不洁的餐具送给顾客使用;从炒菜、跑菜到上菜一条龙,保证不把不合格的菜品送上餐桌。
在服务上,他们先后实行了价钱贵的菜“拆零”销售、设置穆斯林专室、老弱病残者和孕妇专席、顾客点名厨主灶等,大大提高了消费者的满意度,使70%到鸿起顺就餐的顾客成为回头客。
干就干大干就干强
鸿起顺领导认为,办企业就要办出特色,办出水平;干就干大,干就干强。在经营上,他们根据市场需求,不失时机地进行稳健扩张。1994年,借平房改造提供的机遇,决定自筹资金,在河东大直沽兴建一座3000平方米6层楼的鸿起顺河东饭店。当时,有的同行好心相劝:目前饭店林立,新楼盖起来如果经营不好难以收场。
可是,他们凭借对市场的充分研究分析,坚定这个决策是对的,并组织精兵强将日夜奋战,硬是当年就把这个项目拿了下来,并按照原定计划开张营业。1994年至1995年,营业收入从1941万元增长到3200万元,两年就还清了建楼贷款。现在,鸿起顺已经发展有4个直营店、14个连锁店,营业面积扩大到1.36万平方米。经营除辐射天津七个区外,已在昆明、邯郸等地建店合作经营。今年已经谈成合作意向,准备在美国和斯里兰卡开办连锁店。
在经营好餐饮主业的同时,他们充分发挥鸿起顺“金”字招牌的效应,与其他企业合作开发生产了“鸿起顺杏仁乳”、“鸿起顺豆制品”等产品,扩大占领了市场,增加了企业效益。“鸿起顺杏仁乳”开发半年来,就销售了5000多箱。鸿起顺建立了中央厨房,目前各个店所需要的主副料配送率达到60%以上。
激发出职工内在的劲头
把职工内在的积极性和创造性最大限度地激发出来,是企业实现争创第一追求的基础和保证。鸿起顺领导在经营实践中不仅清楚地认识到这一点,而且依靠领导的人格力量和制度管理,比较好地解决了这个问题。
论企业规模,鸿起顺可以设立中层办事机构,但他们没有设立,几位公司领导除总经理和总支书记外都兼任直营店经理,提高了决策和工作效率。鸿起顺领导一班人要求职工做到的,自己首先做到,不凭借手中的权力谋取私利,不搞特殊化,工作时间比职工长,贡献比职工大,而报酬不比职工多。60多岁的总经理孙汝泉总是提前一个小时上班,晚上送走最后一名职工才离店,工作长达十几个小时,一年到头很少休过假。在职工心目中,他们是公司的领导,更是职工的贴心人,是学习的榜样,他们的言行对职工产生了很强的激励作用。
在鸿起顺建立实行的各种店规中,发挥作用最大的是民管会搞的一套职工民主管理制度。通过民主管理,不仅使职工立足本岗干好工作,而且自觉自愿地为企业当家理财。职工平常很在乎一滴水、一度电的节约,服务员、清洁工在工作中损坏餐、用具自己赔偿,菜品出了质量问题,有关人员自己花钱重做,绝不让企业和顾客受到损失。一次,一名青年职工把洗鱼留下的鱼子加工吃了,同组职工开会批评说:吃一点鱼子不算什么,但企业的东西你吃一点,我拿一点不就都没了吗?企业的利益失去保证,还怎么发展?结果那个职工作了检查,接受了处罚。在鸿起顺,不管谁违纪都会受到批评,得到心服口服的教育。在严格管理的同时,鸿起顺给职工提供多种形式的学习机会,提高经济待遇,职工的医疗费基本上可以得到解决,并可享受到养老、人身、家财等多种保险,技术和业务骨干购房可得到一定的经济补贴,这些都极大地激发了职工的主人翁责任感和劳动热情。(张志涛 贾家琦 本文作者系天津市战略办研究人员)
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