“旺季其实就一个月”,某冷饮企业销售人员的这句话让人一下子摸不到头绪。6月刚至,酷暑还要持续数月,冷饮旺季怎么会一闪而过?据这位销售人员讲,这几年冰激凌的旺季销售期越来越短,真正的旺季只有5月下旬到6月下旬一个月的时间,等到各类时令水果上市特别是西瓜大量上市后,对冷饮的冲击很大。而现在由于科技的进步和运输业的发达,水果上市的时间越来越提前,再加上7月以后进入雨季,气候原因也会影响到销售。据了解,沈阳的冷饮企业有百家之多,但这其中不乏季节性的企业,夏季来了开工生产,夏季过了就黄摊,这样的企业没有质量保证自然也没有生命力,产品也进入不了主流市场。占沈阳冷饮业半壁江山的德氏集团质检工程师孟女士认为,对成熟的冷饮,消费者都具有评定其质量好坏的资格,投料足、口感好、口味稳定是最基本
的标准,大品牌往往因为原料优质、生产程序严格相对容易做到这一点,这也是知名品牌生命力持久的关键。
每年夏季都会有很多新品种的冷饮闪亮登场,让人耳目一新。冷饮产品的更新换代速度可能是其他产品不能比及的,去年还是“夏冰雹”、“乳冰酸奶”、“冰杯两吃”等唱主角,转眼“一元杯”、“御膳八宝”、“勺打糕”以及冰奶等又成了市场新宠。沈阳最大的冷饮企业德氏集团销售负责人告诉记者,除了在质量上严加把关外,产品开发也是冷饮生产企业的重中之重。他们新品的研制周期仅为10天,产品更新周期为6个月。除此之外,对冷饮生产企业来讲,给产品起个好名也至关重要,功能性和通俗性兼顾的好名字确实有利于产品推广,但近两年不少厂家在产品名称上频出怪招,引发不少争议。( 李韬光)
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